Najvrijednija tvrtka na svijetu po pitanju tržišne kapitalizacije Apple navodno radi na vlastitoj internet tražilici. Iako Google godinama plaća Appleu kako bi Google bio zadana tražilica na Safariju na iOS uređajima, iznos koji se broji u milijardama dolara godišnje čini se da nije dovoljan kako Apple sreću ne bi potražio s vlastitim rješenjem, baš kao što je to učinio i sa kartama.
Kako piše Coywolf, portal specijaliziran za internet tražilice, SEO i marketing, primijećena je poveća aktivnost u Appleu koja sugerira da tvrtka radi na razvoju vlastite tražilice. Prvi znakovi bili su da u beta verziji iOS-a 14 značajka Spotlight Search vraća specifične rezultate s interneta prilikom pretrage, čime se u potpunosti zaobiliazi Google. Nadalje, Applebot crawler koji posjećuje i indeksira web stranice aktivniji je nego do sada, a Apple je nadopunio stranice podrške i dodao nove značajke botu. Isto tako uočeno je povećanje zapošljavanja inženjera na području strojnog učenja i umjetne inteligencije.
Neki od razloga zašto bi Apple htio imati vlastitu tražilicu na iOS-u su da su regulatori tržišnog natjecanja počeli proučavati sporazum između Google i Applea te što Apple ima priliku izvesti pretraživanje više zamišljeno kao središnji izvor informacija za korisnika (slično kao što je Google Now), ali vjerojatno bez oglasa i uz promoviranje vlastitih servisa. Apple kao tvrtka može priuštiti milijardu dolara manje profita godišnje kojeg uplaćuje Google, ako zauzvrat skine regulatore s vrata po ovom pitanju, dobije na reputaciji kao tvrtka koja pokušava "srušiti" Googleov monopol na tržištu internet tražilica (barem na iOS-u?), a ujedno bude u mogućnosti integrirati razne servise u svoju tražilicu poput Apple News i povećati broj korisnika svojih ostalih servisa poput Apple TV+.
