Europsko tržište pametnih telefona suočava se s ozbiljnim izazovima. Prema najnovijim podacima, isporuke u drugom tromjesečju (od travnja do lipnja) pale su na najnižu razinu zabilježenu od 2023. godine. Novo izvješće analitičke tvrtke Counterpoint Research procjenjuje da je u tom razdoblju isporučeno tek 35 milijuna pametnih telefona, što predstavlja značajan pad od 10 posto u usporedbi s istim razdobljem prošle godine.
Uzroci trogodišnjeg minimuma
Analitičari ističu da ovaj oštar pad nije rezultat samo jednog faktora, već savršene oluje nepovoljnih gospodarskih i geopolitičkih uvjeta. Glavni uzroci koji su gurnuli tržište na trogodišnji minimum uključuju:
-
Inflaciju koja je smanjila kupovnu moć potrošača.
-
Geopolitičke napetosti, posebice utjecaj sukoba u Iranu na globalne opskrbne lance i tržišnu nesigurnost.
-
Rast cijena komponenti, što je prisililo proizvođače na korekcije cijena i smanjenje profitnih marži.
Apple i Samsung dijele tron
Unatoč ukupnom padu tržišta, dominacija dvaju tehnoloških divova ostaje neupitna. Apple i Samsung uspjeli su zadržati vodeće pozicije, držeći zajedno gotovo 70 posto cjelokupnog europskog tržišta. Zanimljivo je da su obje kompanije u drugom kvartalu ostvarile potpuno identičan tržišni udio.
Tržišni udjeli proizvođača u Europi (Q2):
| Proizvođač | Tržišni udio |
| Apple | 34% |
| Samsung | 34% |
| Xiaomi | 15% |
| Oppo (uklj. OnePlus i Realme) | 4% |
| Honor | 3% |
Zapadna Europa otpornija, Istok u problemima
Izvješće Counterpoint Researcha otkriva i značajne regionalne razlike unutar samog europskog kontinenta. Zapadna Europa prošla je "relativno bolje", ponajviše zahvaljujući impresivnom rastu potražnje za Appleovim uređajima te blagim dobicima koje je ostvario Samsung u premium segmentu.
S druge strane, Istočna Europa zabilježila je znatno lošije rezultate. Glavni razlog tome je snažan pad prodaje u pristupačnom segmentu uređaja, na koji se potrošači u tom dijelu Europe tradicionalno više oslanjaju.
Pesimistične prognoze za budućnost
Gledajući unaprijed, analitičari iz Counterpointa ne nude previše razloga za optimizam te predviđaju daljnji pad isporuka u nadolazećim mjesecima. Situaciju dodatno kompliciraju niske zalihe kod distributera, a očekuje se da će upravo najpristupačniji segment pametnih telefona pretrpjeti najteži udarac u nadolazećem razdoblju.
