Apple navodno planira podići cijene nadolazećih iPhone modela, ali umjesto carina, poskupljenje će, kako stvari stoje, objasniti novim značajkama i dizajnerskim promjenama. Iako su SAD i Kina privremeno zamrznule većinu međusobno uvedenih carina, 20% na pametne telefone, uvedene tijekom Trumpove administracije, i dalje je na snazi.
Prema pisanju The Wall Street Journala, Apple pokušava izbjeći povezanost između viših cijena i carinskih nameta. Izvori iz opskrbnog lanca tvrde da tvrtka ne može u potpunosti nadoknaditi carinske troškove snižavanjem cijena dobavljača, pa je povećanje maloprodajnih cijena najvjerojatnija opcija za očuvanje marže.
Izvješće navodi da su Appleovi rukovoditelji posebno oprezni s time da ne vežu rast cijena za političke okolnosti. Primjerice, kada su se pojavile vijesti da Amazon razmatra prikazivanje utjecaja carina na cijene, Bijela kuća je oštro reagirala, a Amazon se odmah distancirao od ideje.
Kako bi izbjegao sličnu situaciju, Apple je, prema izvorima, odabrao ono što nazivaju “najmanje lošim rješenjem” – povećati cijene i istaknuti nove funkcionalnosti koje će to opravdati. Još uvijek nije poznato koje će to konkretne novosti biti.
U međuvremenu, Apple dodatno diverzificira proizvodnju kako bi smanjio ovisnost o Kini. Zbog sve većih tenzija između Washingtona i Pekinga, tvrtka je povećala zalihe i premjestila dio proizvodnje iPhonea za američko tržište u Indiju. Tim Cook je ranije ovog mjeseca izjavio kako će većina iPhonea isporučenih u SAD u razdoblju travanj–lipanj biti proizvedena u Indiji.
Unatoč tome, većina proizvodnje najskupljih Pro i Pro Max modela i dalje ostaje u Kini, jer indijska infrastruktura još uvijek nije na razini potrebnoj za masovnu proizvodnju vrhunskih modela.
Nova serija iPhonea, za koju se očekuje da će se zvati iPhone 17, navodno će uključivati i potpuno novi ultratanki model pod nazivom iPhone 17 Air, koji će zamijeniti dosadašnji Plus model. Trenutna cijena osnovnog iPhonea 16 počinje od 799 dolara, dok iPhone 16 Pro Max doseže 1.199 dolara.
