Regulatorni pritisak Europske unije na Apple mogao bi se dodatno intenzivirati početkom 2026. godine. Nakon što je tehnološki div iz Cupertina već bio prisiljen na radikalne promjene u svom ekosustavu – poput otvaranja iOS-a trgovinama trećih strana – pod povećalom Bruxellesa sada su se našla dva nova servisa: Apple Maps i oglašivačka platforma Apple Ads.
Priznanje brojki, ali odbijanje statusa
Sukladno strogim pravilima Akta o digitalnim tržištima (DMA), velike tehnološke kompanije dužne su obavijestiti Europsku komisiju kada njihovi servisi pređu prag od 45 milijuna aktivnih korisnika mjesečno u Europi. Apple je, poštujući zakonsku proceduru, službeno prijavio da su Maps i Ads dosegli tu razinu.
Međutim, Apple je uz prijavu priložio i snažan argument protiv dodjeljivanja statusa Gatekeepera ovim servisima. Kako prenosi Reuters, Appleova pozicija je jasna: iako imaju veliku bazu korisnika, ovi servisi ne drže dominantnu tržišnu poziciju niti guše konkurenciju.
Argument: "Mi smo mali igrač"
Appleova obrana temelji se na usporedbi s konkurencijom.
-
Apple Maps: Tvrtka tvrdi da njihov navigacijski servis ima "vrlo ograničenu uporabu" u EU u usporedbi s teškašima poput Google Mapsa i Wazea, koji su de facto standard za većinu Europljana.
-
Apple Ads: Sličan argument koristi se i za oglašavanje. Apple ističe da je njihov udio "minimalan" kada se stavi u kontekst oglašivačkih imperija Googlea, Mete (Facebook/Instagram) i TikToka.
Drugim riječima, Apple poručuje Bruxellesu: "Popularni smo jer smo na iPhoneu, ali ne kontroliramo tržište."
Odluka pada početkom 2026.
Loptica je sada na terenu Europske komisije. Regulatori imaju rok od 45 dana za analizu Appleovih argumenata i donošenje odluke. To znači da ćemo presudu – jesu li Karte i Oglasi novi "gatekeeperi" – saznati početkom 2026. godine.
Ako Komisija odbaci Appleove argumente i proglasi ove servise nadzornicima pristupa, Apple će imati rok od šest mjeseci da ih uskladi s DMA pravilima.
Što bi to značilo za korisnike?
Dok su promjene na App Storeu i iOS-u bile drastične (poput omogućavanja alternativnih načina plaćanja), još uvijek je nejasno kako bi se regulacija odrazila na Apple Maps.
Bi li Apple morao nuditi Google Maps kao zadanu opciju pri prvom paljenju iPhonea? Bi li morali dijeliti podatke o kartama s konkurentima? Za sada su to samo nagađanja, no jedno je sigurno – pravna bitka između Europske unije i Silicijske doline daleko je od kraja.
