Dugogodišnje rivalstvo između Applea i Samsunga na vrhu globalnog tržišta pametnih telefona često su obilježavale nijanse, tj. tijesne razlike u postotcima i tajming lansiranja ključnih uređaja. Međutim, 2025. godina donijela je promjenu dinamike. Apple ne samo da je zadržao vodeću poziciju, već je značajno povećao razmak u odnosu na svog najvećeg konkurenta.
Prema najnovijim podacima analitičke kuće Counterpoint Research, globalno tržište pametnih telefona zabilježilo je rast od 2% na godišnjoj razini, što označava drugu uzastopnu godinu oporavka industrije. U tom pozitivnom okruženju, Apple je završio godinu s 20% udjela u globalnim isporukama i impresivnim godišnjim rastom od 10%. Samsung ga slijedi s 19% udjela i rastom od 5%, što je rezultiralo jasnijim vodstvom tima iz Cupertina u odnosu na 2024. godinu.
Appleova dominacija rezultat je konvergencije nekoliko faktora. Primijećen je snažan rast potražnje na tržištima u razvoju te srednje velikim tržištima, potaknut privlačnim opcijama financiranja i općim trendom prelaska potrošača na premium uređaje.
Tvrtka je također profitirala od specifičnog "dvostrukog udara" krajem godine. Dok je novi iPhone 17 počeo snažno osvajati tržište, prethodna generacija, iPhone 16, nastavila je bilježiti izvrsne prodajne rezultate u ključnim regijama poput Japana, Indije i jugoistočne Azije. Kada se tome pridoda i dugo odgađani ciklus nadogradnje uređaja kupljenih tijekom pandemije, Apple je istovremeno aktivirao nekoliko poluga rasta.
Za Samsung 2025. nije bila loša godina, no tvrtka jednostavno nije uspjela pratiti Appleov tempo rasta. Južnokorejski div zabilježio je stabilnu potražnju za svojom Galaxy A serijom, kao i poboljšane performanse u premium segmentu s Galaxy S serijom i preklopnim uređajima.
Ipak, Samsungov potencijal za veći rast ograničili su pritisci u zapadnoj Europi i Latinskoj Americi, unatoč snažnijem zamahu na drugim ključnim tržištima.
Izvan vodećeg dvojca, Android ekosustav pokazuje znakove života. Google je zabilježio skok isporuka od 25% na godišnjoj razini, dok je brend Nothing rastao još brže, s 31%. Iako nijedan od njih nije ušao u prvih pet po volumenu, oba brenda grade značajan momentum. S druge strane, nisu svi prošli dobro. OPPO je zabilježio pad isporuka od 4%, uglavnom zbog slabosti na domaćem kineskom tržištu.
Counterpoint predviđa da će 2026. godina biti znatno izazovnija. Rastuće cijene memorije i nestašice komponenti već se počinju osjećati jer proizvođači čipova prioritet daju podatkovnim centrima za umjetnu inteligenciju (AI) umjesto pametnim telefonima. Očekuje se da će se Apple i Samsung, zahvaljujući svojoj veličini i fokusu na premium segment, lakše nositi s ovim problemima, dok bi ostatak tržišta mogao osjetiti snažan pritisak.
