Apple je danas objavio studiju koju je naručio od tvrtke Analysis Group, a koja analizira promjene cijena u App Storeu prije i nakon što su u Europskoj uniji u ožujku 2024. godine na snagu stupile smanjene naknade prema Aktu o digitalnim tržištima (DMA). Glavni zaključak izvješća jest da DMA nije rezultirao nižim cijenama za potrošače.
U izjavi za MacRumors, Apple je poručio da je DMA smanjio privatnost i sigurnost korisnika, a da pritom nije postigao ishode koje su europski zakonodavci očekivali.
"DMA nije ispunio svoja obećanja, donoseći manje sigurnosti, manje privatnosti i lošije iskustvo za potrošače diljem Europe. Ova studija pruža daljnje dokaze da DMA ne koristi potrošačima u obliku nižih cijena. Istovremeno, znamo da ova regulativa stvara nove prepreke za inovatore i startupove, dok potrošače izlaže novim rizicima."
Europska komisija temeljila je regulativu na uvjerenju da će developeri, ako plaćaju smanjene naknade, te uštede prenijeti na potrošače kroz niže cijene. Međutim, studija koju je naručio Apple sugerira da se to nije dogodilo.
Ključni nalazi studije
Analysis Group analizirao je 41 milijun transakcija unutar App Storea, obuhvativši 21.000 plaćenih aplikacija i kupnji unutar aplikacija. Uspoređivali su cijene tri mjeseca prije nego što su se developeri prijavili na alternativne poslovne uvjete s cijenama tri mjeseca nakon što su to učinili.
Ključni nalazi pokazuju:
-
U 91 posto slučajeva, cijene se nisu smanjile, iako su naknade developerima pale u prosjeku za 10 postotnih bodova.
-
U nekim slučajevima, developeri su čak i povećali svoje cijene.
-
Pet najvećih developera aplikacija u EU nije promijenilo cijene svojih aplikacija unatoč smanjenoj proviziji, već su zadržali dodatni prihod.
-
Procjenjuje se da su developeri nakon promjene platili 20,1 milijun eura manje provizije Appleu.
-
Više od 86 posto tih ušteda otišlo je developerima izvan Europske unije.
U situacijama kada su developeri ipak snizili cijene, prosječno smanjenje iznosilo je 2,5 posto, što se čini nepovezanim s DMA. Apple navodi da je vidio isti učinak kada je pokrenuo "App Store Small Business Program" (program za male poduzetnike). Smanjene naknade tada također nisu rezultirale značajnim uštedama za potrošače jer je samo mala manjina developera smanjila cijene.
Studija navodi da se postotak smanjenja naknada ne mijenja ni tijekom dužeg, osmomjesečnog razdoblja. Također se ističe da "Core Technology Fee" (CTF), naknada koju plaćaju aplikacije s više od milijun prvih instalacija godišnje, ne mijenja rezultate (80 posto aplikacija u studiji nije plaćalo CTF).
Ograničenja studije
Važno je napomenuti da je studija rađena u ime Applea, odnosno da nije izrađena neovisno.
Nadalje, ograničena je isključivo na podatke iz App Storea i primjenjuje se samo na aplikacije koje koriste Appleove usluge. Studija nije uključila cijene na webu ili alternativnim trgovinama aplikacija, iako developeri sada imaju te opcije distribucije prema DMA regulativi. Detaljniji uvid u rezultate i podatke dostupan je u punoj studiji [PDF].
Appleove pritužbe na DMA
Ova studija dio je šireg argumenta tvrtke Apple da Akt o digitalnim tržištima dovodi do lošijeg iskustva za potrošače u Europskoj uniji, navodeći manjak sigurnosti, privatnosti, manje inovacija i više složenosti.
Apple je već odgodio nekoliko značajki operativnih sustava iOS 18 i iOS 26 u Europskoj uniji, a ta kašnjenja pripisuje zahtjevima DMA.
-
Funkcija Live Translation (Prijevod uživo) nije bila dostupna u Europskoj uniji kada je lansiran AirPods Pro 3, ali uskoro stiže.
-
Apple tvrdi da nije pronašao način da donese iPhone Mirroring (zrcaljenje iPhonea) na uređaje koji nisu Appleovi bez rizika za privatnost, pa ta značajka ostaje nedostupna u EU.
-
Automatska sinkronizacija Wi-Fi mreža onemogućuje se u iOS-u 26.2 jer Apple želi spriječiti dijeljenje podataka o Wi-Fi mrežama potrošača s trećim stranama. Prema Appleovim tvrdnjama, DMA bi developerima dao pristup korisničkim imenima, povijesti Wi-Fi mreža i drugim osjetljivim podacima.
