Dugogodišnjim nagađanjima o sudbini Asusove mobilne divizije napokon je došao kraj. Ono što je početkom mjeseca sugerirano u neslužbenim izvješćima, sada je dobilo i službenu potvrdu s najviše instance: Asus se u potpunosti povlači s tržišta pametnih telefona.
Vijest je potvrdio predsjednik tvrtke, Jonney Shih, tijekom svečane gala večere u izložbenom centru Taipei Nangang. U svom obraćanju, Shih je jasno dao do znanja da kompanija ne planira lansirati nove modele pametnih telefona, čime se efektivno gasi proizvodnja popularnih serija Zenfone i gejming linije ROG Phone.
Odluka o gašenju mobilne divizije dio je šireg restrukturiranja resursa. Asus planira preusmjeriti svoje istraživanje i razvoj (R&D) te kapital prema profitabilnijim sektorima: komercijalnim računalima i takozvanoj "fizičkoj umjetnoj inteligenciji", koja uključuje robotiku i pametne naočale.
Financijski rezultati za fiskalnu 2025. godinu jasno pokazuju zašto se Asus odlučio na ovaj potez. Tvrtka je zabilježila prihod od 738,91 milijardu tajvanskih dolara (približno 23,4 milijarde američkih dolara), što predstavlja skok od 26% u odnosu na 2024. godinu. Posebno impresivan rast zabilježio je odjel za AI servere, koji je ostvario rast od 100%, dvostruko više od vlastitih predviđanja.
U tom kontekstu, mobilna telefonija postala je uteg. Posljednjih godina Asus je postupno smanjivao opseg svoje ponude. U 2025. godini lansirali su samo dva modela – ROG Phone 9 FE i Zenfone 12 Ultra – no javna je tajna da niti jedan od njih nije ostvario značajan prodajni uspjeh na globalnom tržištu zasićenom konkurencijom.
Iako novih uređaja neće biti, Asus nije zaboravio svoje trenutne kupce. Shih je naglasio da će tvrtka nastaviti pružati punu podršku za postojeće pametne telefone. To uključuje redovita softverska ažuriranja i sigurnosne zakrpe, usluge održavanja i servisa, te poštivanje svih jamstvenih rokova.
Ovim potezom Asus se pridružuje listi nekoć velikih imena poput LG-a, koja su zaključila da bitka na nemilosrdnom tržištu pametnih telefona više nije financijski održiva, te se okreće budućnosti u kojoj dominiraju umjetna inteligencija i specijalizirani hardver.
