Nezaustavljiv rast cijena memorijskih čipova i problemi u opskrbnim lancima ozbiljno potresaju globalno tržište pametnih telefona. Zbog eskalacije troškova proizvodnje, vodeći kineski tehnološki divovi, uključujući Xiaomi, Oppo, Vivo i Honor, prisiljeni su drastično smanjiti svoje ciljeve isporuke za 2026. godinu. Ovaj potez signalizira duboku krizu na tržištu koja bi uskoro mogla rezultirati osjetnim poskupljenjem uređaja za krajnje potrošače i manjom dostupnošću novih modela.
Kako prenose industrijski izvori i analitičke tvrtke, kriza s nestašicom memorije eksponencijalno se pogoršava iz kvartala u kvartal. Nakon što je ranije ove godine Apple morao prilagoditi svoju strategiju nabave, udar su sada najsnažnije osjetili proizvođači čiji se poslovni model velikim dijelom temelji na pristupačnijim uređajima srednje i niže klase. Troškovi osnovnih materijala drastično su porasli, čime se direktno narušava fleksibilnost kompanija u formiranju maloprodajnih cijena.
Tijekom prvog i drugog kvartala 2026. godine, brojne su mobilne tvrtke pokušale kompenzirati povijesno visoke cijene memorije podizanjem cijena svojih uređaja. Iako su giganti poput Applea, Samsunga i Huaweija uspjeli zadržati relativnu stabilnost zahvaljujući moćnoj pregovaračkoj poziciji i dugoročnim ugovorima s dobavljačima, čak su i oni nedavno morali najaviti korekcije u svojoj cjenovnoj strategiji za nadolazeće mjesece.
Suočeni s oslabljenom potražnjom i niskim stopama rasta – koje nisu uspjele spasiti ni izdašne sezonske promocije, kineski su proizvođači bili primorani revidirati svoja očekivanja. Prema posljednjim podacima analitičke kuće Counterpoint Research, pad prodaje i podbačaj zacrtanih ciljeva kod spomenutih brendova zabilježen je već u svibnju, a sada su poznati i konkretni postotci smanjenja proizvodnje.
Stručnjaci upozoravaju da ova kriza nije samo privremeni problem s RAM-om i internom pohranom, već ozbiljan strukturni poremećaj potaknut golemom potražnjom za AI hardverom u poslužiteljima, koja doslovno isisava globalne zalihe čipova. Ako se situacija na tržištu poluvodiča ne stabilizira, pritisak na cijene pametnih telefona nastavit će rasti do kraja godine.
Revidirani ciljevi isporuke pametnih telefona za 2026. godinu
| Proizvođač | Procijenjeno smanjenje isporuke | Očekivani rezultat na tržištu |
| Xiaomi | 20 % do 30 % | Pad na približno 95 milijuna uređaja |
| Oppo | 15 % do 30 % | Ukupna isporuka pada ispod 90 milijuna |
| Vivo | 15 % do 30 % | Ukupna isporuka pada ispod 90 milijuna |
