Europska unija otvorila je novu frontu u regulatornom ratu protiv tehnoloških divova. Europska komisija službeno je pokrenula istragu protiv Googlea zbog sumnje na kršenje pravila o tržišnom natjecanju. U središtu istrage nalazi se način na koji tehnološki gigant koristi sadržaj web izdavača i YouTube kreatora kako bi, navodno, stekao nepoštenu prednost nad konkurentskim tvrtkama za razvoj umjetne inteligencije.
Bruxelles je ovaj slučaj označio kao "prioritetan", signalizirajući da Europa ne planira pasivno promatrati kako AI transformira medijski krajolik na štetu stvaratelja sadržaja.
Prijetnja zvana "Google Zero"
Glavna zabrinutost regulatora odnosi se na Googleovu praksu korištenja tuđeg sadržaja za treniranje i pogon svojih AI značajki, kao što su AI Overviews i AI Mode unutar tražilice. Izdavači se žale da Google koristi njihov rad bez "odgovarajuće naknade" i, što je još važnije, bez stvarne mogućnosti da takvu upotrebu odbiju.
Komisija istražuje poziciju u kojoj su se našli web izdavači: ako žele spriječiti Google da koristi njihov sadržaj za AI, riskiraju potpuni gubitak vidljivosti na Google tražilici.
Ova praksa povezana je s fenomenom kojeg stručnjaci nazivaju "Google Zero". Riječ je o scenariju u kojem Googleova tražilica, zahvaljujući AI sažecima, odmah daje odgovore korisnicima na samoj stranici pretraživanja, umjesto da ih upućuje na izvorne web stranice. Time se izdavačima uskraćuje promet (klikovi) i posljedično prihodi od oglašavanja, što predstavlja egzistencijalnu prijetnju za mnoge medije.
Dvostruka mjerila na YouTubeu?
Istraga se ne zaustavlja samo na tekstu. Pod povećalom su i pravila vezana uz YouTube. Europska komisija navodi kako YouTubeova pravila omogućuju Googleu da koristi sav učitani video sadržaj za treniranje vlastitih generativnih AI modela.
Međutim, problem nastaje u tome što Google istovremeno zabranjuje konkurentskim tvrtkama da koriste isti taj sadržaj za treniranje svojih modela. Regulatori će ispitati predstavlja li takvo ponašanje zlouporabu dominantnog položaja na tržištu s ciljem gušenja konkurencije u AI sektoru.
Prijeti kazna od 35 milijardi dolara
Ulozi u ovoj pravnoj bitci su ogromni. Iako službeni rok za završetak istrage nije postavljen, potencijalne posljedice za Google mogle bi biti financijski razorne.
Ako se utvrdi da je Google prekršio antimonopolske zakone EU-a, tvrtka bi se mogla suočiti s kaznom u visini do 10 posto svog ukupnog godišnjeg prihoda. S obzirom na to da je Alphabet, krovna tvrtka Googlea, u 2024. godini prijavio prihod od 350 milijardi dolara, maksimalna kazna mogla bi doseći vrtoglavih 35 milijardi dolara.
Teresa Ribera, europska povjerenica za tržišno natjecanje, naglasila je važnost ove istrage za budućnost medija:
"Slobodno i demokratsko društvo ovisi o raznolikim medijima, otvorenom pristupu informacijama i živahnom kreativnom okruženju. Te su vrijednosti ključne za nas Europljane. Umjetna inteligencija donosi izvanredne inovacije, ali taj napredak ne smije ići na štetu načela koja su u srži našeg društva."
