Europska unija je danas naložila je Googleu da konkurentskim AI asistentima i tražilicama omogući širi pristup ključnim dijelovima Androida i Google Tražilice. Tako bi odluke, donesene u okviru Akta o digitalnim tržištima (DMA), mogle ograničiti Googleovu kontrolu nad dvjema strateški važnim platformama te otvoriti prostor za snažniju konkurenciju Geminiju i Googleovoj tražilici.
Europska komisija nije izrekla novčanu kaznu, nego je pokrenula regulatorne postupke koji od Googlea zahtijevaju konkretnu promjenu poslovnih i tehničkih praksi. Cilj je uskladiti poslovanje kompanije s DMA-om, propisom koji velikim digitalnim platformama, označenima kao „vratari”, nameće obvezu poštenijeg pristupa konkurentima.
AI asistenti dobivaju više mogućnosti
Prvi postupak odnosi se na Android i način na koji se na njemu mogu koristiti AI asistenti drugih kompanija. Google će morati osigurati da konkurentske usluge dobiju pristup sustavnim funkcijama i podacima usporediv s onim koji ima Gemini.
U praksi bi to moglo značiti veću interoperabilnost na Android uređajima. Korisnici bi, umjesto da budu ograničeni na Googleove zadane opcije, mogli odlučiti žele li drugim AI asistentima omogućiti pristup određenim podacima, aplikacijama i hardverskim mogućnostima telefona.
Takva bi promjena mogla omogućiti uslugama poput ChatGPT-a, Claudea, Perplexityja ili drugih AI asistenata da se dublje integriraju u Android. To bi uključivalo odgovaranje na glasovne naredbe, suradnju s aplikacijama i širi pristup funkcijama uređaja, uz korisničko odobrenje.
Drugim riječima, Gemini bi na Androidu mogao izgubiti dio svoje dosadašnje privilegirane pozicije. Korisnici bi u budućnosti mogli birati konkurentskog asistenta koji bi imao usporedive mogućnosti unutar sustava, a ne samo ulogu zasebne aplikacije.
Google Pretraživanje mora dijeliti podatke
Druga odluka usmjerena je na Google Pretraživanje i podatke koje ono stvara. Europska komisija želi omogućiti konkurentskim tražilicama, ali i AI chatbotovima koji u određenim situacijama djeluju poput tražilica, pristup dijelu informacija koje je Google dosad zadržavao unutar vlastitog ekosustava.
U praksi ovo znači da će umjesto sadašnjih, inače vrlo nepouzdanih "AI sažetaka" koje na tražilici generira Gemini, uskoro biti moguće odabrati AI sažetke koje će proizvesti ChatGPT, Claude ili neki treći. Hoće li ovo utjecati na povećanje pouzdanosti ovakvoh načina pretraživanja, ostaje za vidjeti.
Riječ je o osjetljivom području jer podaci povezani s pretraživanjem mogu imati veliku vrijednost za razvoj tražilica, rangiranje rezultata i poboljšanje odgovora AI sustava. Veći pristup tim podacima mogao bi konkurentima pomoći da izgrade kvalitetnije proizvode i smanje Googleovu prednost stečenu dugogodišnjim prikupljanjem i obradom korisničkih upita.
Ova mjera podsjeća na rješenja koja su se pojavila i u američkom antimonopolskom postupku protiv Googlea, u kojem je kompaniji naloženo dijeljenje određenih vrijednih podataka o pretraživanju s konkurentima. Europski pristup, međutim, posebno naglašava ulogu AI chatbotova kao novih sudionika na tržištu internetskog pretraživanja.
Google upozorava na sigurnost
Google se usprotivio objema mjerama, uz tvrdnju da bi širi pristup Androidu i podacima Google Pretraživanja mogao ugroziti privatnost korisnika, sigurnost uređaja i kvalitetu proizvoda.
Europska komisija poručuje da će pristup biti ograničen pravilima o načinu korištenja podataka. Google bi također trebao imati mogućnost provjere usluga koje traže dublju integraciju s Androidom, kako bi se spriječili sigurnosni rizici i zloupotrebe.
Drugim riječima, Komisija ne traži potpuno otvoren pristup bez nadzora, nego model u kojem Google više ne može automatski zadržati najbolji pristup vlastitim platformama samo za svoje proizvode.
Veći izbor za korisnike
Europska komisija smatra da bi odluke trebale potaknuti inovacije, veću raznolikost usluga i pošteniju tržišnu utakmicu. Posebno se očekuje da će korisnici u Europskoj uniji dobiti širi izbor AI asistenata i alata za pretraživanje, dok bi manjim developerima mogla biti dostupna infrastruktura koja im je dosad bila teško dostupna.
Ako provedba bude učinkovita, Android bi mogao postati otvorenije okruženje za AI asistente, a tržište pretraživanja manje ovisno o jednom dominantnom pružatelju. Hoće li to doista dovesti do boljih alternativa Gemini AI-ju i Google Pretraživanju ovisit će o konkretnim tehničkim pravilima, tempu provedbe i spremnosti konkurenata da iskoriste novu priliku.
