Još se nismo ni navikli da je HBO Max postao samo „Max“, a njegov vlasnik Warner Bros. Discovery najavio je da će ga ovog ljeta ponovno vratiti natrag u "HBO Max". Vijest je potvrđena tijekom prezentacije za oglašivače, a voditelj HBO-a Casey Bloys izjavio je kako novo/staro ime "bolje odražava" ponudu sadržaja koju platforma pruža.
Podsjetimo, HBO Max je pokrenut 2020. godine, ali je 2023. proširen i rebrendiran jednostavno kao "Max", u pokušaju da se naglasi šira programska ponuda koja uključuje sadržaje s kanala poput Discoveryja, TLC-a i HGTV-a. Cilj tog poteza bio je privući obitelji i mlađu publiku.
Ipak, taj pristup očito nije polučio željene rezultate. U posljednjih godinu dana Max se sve više vraća korijenima i HBO identitetu. Serije poput The Penguin i Dune: Prophecy više se ne predstavljaju kao "Max Originals", već kao "HBO Originals". Usto, kompanija je testirala stalne HBO kanale uživo, a u ožujku je predstavljen i novi vizualni identitet koji se ponovno snažno oslanja na HBO-ovu estetiku.
U službenom priopćenju stoji da će povratak HBO imena "dodatno unaprijediti platformu i istaknuti jedinstvenu vrijednost sadržaja koju pretplatnici mogu očekivati".
Izvršni direktor Warner Bros. Discoveryja, David Zaslav, poručio je: “Naš globalni rast temelji se na vrhunskoj kvaliteti sadržaja. Danas vraćamo ime HBO – simbol medijske izvrsnosti – kako bismo dodatno ubrzali taj rast u godinama koje slijede.”
