Vidjeli smo da HTC-u zadnjih nekoliko godina baš i ne ide. Pojavom Applea u ovoj industrijskoj grani i jačanjem Samsunga, tržište je doživjelo preobrazbu, a u zadnje dvije godine ona se za HTC može nazvati dramatičnom. Uz stalni pad prodaje, a time i prihoda te neminovni gubitak tržišnog udjela, HTC je od 2011. godine izgubio čak 90% vrijednosti računajući po tržišnoj kapitalizaciji.
Mnogi analitičari su još tada upozoravali kako HTC polako gubi busolu i da se mora više fokusirati na marketing kako bi mogao ravnopravno nastupiti prema Appleu i Samsungu, no u HTC-u su, prema vlastitom priznanju, marketing tada smatrali sproednom stavkom. O tome je svjedočio i njihov slogan "Queitly brilliant" koji je upućivao na "tihi" prodor na tržižte fokusirajući se na kvalitetu proizvoda. U konačnici se pokazalo da izvrstan proizvod sam po sebi nije dovoljan da bi se održala postojeća razina popularnosti pa je nedostatak ulaganja u marketing na kraju učinio svoje. Unatoč obećanjima izvršnog direktora o zaokretu i novoj strategiji koja uključuje povećano ulaganje u marketing, izostali su konkretni rezultati i pad se nastavio.
Danas Bloomberg javlja da je HTC-ova vrijednost pala na rekordno malih 3,8 milijardi dolara, što je skoro 10 puta manje od 37 milijardi, koliko je ova kompanija vrijedila u svojim najboljim danima. U Bloombergu ovu situaciju uspoređuju s onom u Nokiji koja je nedavno prodana Microsoftu za sitne novce te u BlackBerryju koji se povlači s burze i ulazi u temeljito restrukturiranje za koje se ne zna kako će na kraju završiti. Za sada se ne bave prognozama što će s HTC-om na kraju biti, ali se može naslutiti da je kraj blizu.
HTC uskoro treba na tržište izbaciti model One mini, no i ovdje su počeli problemi zbog manjka aluminijskih kućišta, a jučer je objavljeno da će morati promijeniti SoC u modelu One, kako bi izbjegao zabranu prodaje u SAD zbog povrede Nokijih patenata.
HTC uskoro planira na tržište izbaciti još jedan top model - phablet HTC One Max, koji bi trebao konkurirati Samsungovom Galaxyju Note 3.
