Ako ste u zadnje vrijeme nabasali na trailere filma „Blackout“ s Tomom Cruiseom i Bradom Pittom u glavnim ulogama, s obećanjem kako ćete ga premijerno moći pogledati ove godine, imamo loše vijesti za vas. Taj film nikad nećete gledati, jer – ne postoji. Traileri su, naime, čisti plod mašte kreatora, uz pomoć umjetne inteligencije.
Filmska industrija suočava se s novom, dosad najozbiljnijom krizom izazvanom umjetnom inteligencijom. U središtu oluje nalazi se Seedance 2.0, nova platforma za generiranje videa koju je lansirao ByteDance, matična krovna tvrtka i vlasnik TikToka.
Aplikacija je privukla globalnu pozornost, ali i bijes Hollywooda. Nakon što je društvenom mrežom X (bivši Twitter) viralno odjeknuo video isječak koji prikazuje holivudske teškaše, Toma Cruisea i Brada Pitta, u brutalnoj borbi na ruševinama gradskog mosta.
Iako su Cruise i Pitt posljednji put dijelili ekran davne 1994. godine u filmu Intervju s vampirom, AI generirana snimka djeluje šokantno stvarno. Kvaliteta produkcije, od koreografije borbe i scenografije do zvuka i glasova glumaca na razini je visokobudžetnih blockbustera, a sve je stvoreno bez kamera, kaskadera ili samih glumaca.
Reakcije struke bile su trenutne i fatalističke. Rhett Reese, scenarist i producent Deadpoola, podijelio je snimku uz komentar koji je odjeknuo industrijom: "Mrzim to reći, ali vjerojatno je gotovo s nama."
Američke strukovne organizacije, koje još uvijek vidaju rane od prošlih štrajkova, reagirale su žestoko. Motion Picture Association (MPA), udruženje koje zastupa najveće filmske studije, izdalo je priopćenje u kojem optužuje kinesku platformu za masovno kršenje autorskih prava. "U samo jednom danu, kineski AI servis Seedance 2.0 sudjelovao je u neovlaštenom korištenju američkih autorskih djela na masovnoj razini", navodi Variety prenoseći stav MPA.
Još oštriji bio je moćni glumački sindikat SAG-AFTRA, koji zastupa 160.000 medijskih profesionalaca. U izjavi za TechRadar, sindikat je osudio "flagrantno kršenje prava" koje omogućuje ByteDanceov novi model. "Ovo je neprihvatljivo i potkopava sposobnost ljudskog talenta da zarađuje za život. Seedance 2.0 ignorira zakone, etiku, industrijske standarde i osnovna načela pristanka", stoji u priopćenju sindikata.
Budući da je ByteDance kineska tvrtka, doseg američkih regulatora i sindikata je ograničen, no pravni stručnjaci upozoravaju da bi se na udaru mogli naći američki korisnici koji distribuiraju takav sadržaj.
Predsjednik SAG-AFTRA-e, Sean Astin, još je prošlog mjeseca na sajmu CES upozorio na ovakav scenarij. "Kada javnosti postanu dostupni alati s novom razinom funkcionalnosti i realizma... to predstavlja egzistencijalnu, ili u najmanju ruku neizvjesnu prijetnju našoj organizaciji. Moramo reagirati i nastaviti se kretati", izjavio je tada Astin.
Paradoks Seedancea 2.0 leži u njegovoj moći. S jedne strane, alat omogućuje pretvaranje filmskih ideja u stvarnost bez potrebe za milijunskim budžetima, setovima i vojskom zaposlenika, što teoretski demokratizira filmsko stvaralaštvo.
S druge strane, kvaliteta videa, uključujući elemente koje inače štite sindikati poput scenografije i kaskaderskih vještina, sada se generira pritiskom gumba, bez naknade autorima čiji su radovi korišteni za treniranje AI modela. Dokle god se alati koriste za neovlaštenu replikaciju lica slavnih glumaca, Hollywood ne vidi demokratizaciju, već samo prijetnju svom opstanku.
Mogli bismo sada raspravljati o problemima u vezi autorskih prava, no treba podsjetiti da Hollywoodski magovi i američki zakonodavci nisu ovakvu paniku dizali kad su OpenAI, Google i ostali, prije par godina neovlašteno počeli scrapati web i sve pisane autorske radove kako bi trenirali svoje AI modele, na temelju čega su sada već stvorili potpuno novu realnost interneta.
Na koncu, ako netko od ovih trailera i sastavi film, množda ga u nekom trenutku ipak i pogledamo?
