Meta je upravo predstavila "Instants", aplikaciju osmišljenu za dijeljenje neuređenih, spontanih trenutaka s bliskim prijateljima. Slogan "bez uređivanja, bez pritiska, samo stvarni život" zvuči u najmanju ruku cinično kada dolazi od kompanije koja je doslovno izumila i popularizirala kulturu filtera te nerealnih standarda ljepote. Nova značajka, skrivena u donjem desnom kutu Instagramovog pretinca s porukama, navodno služi za neobaveznu komunikaciju fotografijama koje nestaju nakon pregleda.
U pokušaju da ukrade dio kolača onima koje potiču stvarnu interakciju, Meta nudi i zasebnu, samostalnu aplikaciju isključivo radi "bržeg pristupa kameri". Ovaj potez jasno pokazuje koliko agresivno tvrtka pokušava isforsirati "organsko" dijeljenje sadržaja, ne birajući sredstva.
"Nestajuće" fotografije koje zapravo ne nestaju
Posebno je zanimljivo Metino poimanje prolaznosti. Iako korisnicima prodaje iluziju da fotografije nestaju odmah nakon što ih prijatelji vide, stvarnost je znatno drugačija. Sustav te iste fotografije uredno sprema u privatnu arhivu korisnika godinu dana, nudeći mogućnost njihovog ponovnog recikliranja u obliku Storyja. Stvarna prolaznost trenutka ovdje je nepostojeća; radi se o sofisticiranom mamcu dizajniranom za dugoročno prikupljanje podataka i generiranje trajnog sadržaja.
Uz to, svaka reakcija i odgovor na ovakvu fotografiju preusmjerava korisnike u direktne poruke. Konačni cilj nije autentično povezivanje, već agresivno zadržavanje korisnika unutar zatvorenog komunikacijskog ciklusa iz kojeg Meta crpi svoj profit.
Preventivni PR štit umjesto prave brige
U pokušaju da preduhitri već uobičajene kritike regulatornih tijela i udruga za zaštitu potrošača, Meta je brže-bolje naglasila kako nova aplikacija podliježe svim strogim sigurnosnim postavkama za tinejdžere. Mehanizmi poput roditeljskog nadzora, ograničenja vremena i načina rada za spavanje (Sleep Mode) tehnički su prisutni, no teško se oteti dojmu da funkcioniraju isključivo kao preventivni pravni i PR štit.
