U doba kad se globalna industrija pametnih telefona suočava s padom, Samsung je uspio vratiti krunu i pozicionirati se kao pobjednik. Iako je globalna isporuka zabilježila najgori drugi kvartal u posljednjih 13 godina, Samsung prestigao je Apple, jasno demonstrirajući kako su dva najveća rivala na potpuno različite načine plovila kroz jedno od najizazovnijih tržišnih razdoblja u novijoj povijesti.
Prema najnovijim podacima analitičke tvrtke Counterpoint Research, globalna isporuka pametnih telefona u drugom kvartalu 2026. godine pala je za 11 % na godišnjoj razini. Riječ je o najlošijem drugom tromjesečju još od 2013. godine.
Glavni krivac za ovaj drastičan pad je kronična nestašica DRAM i NAND memorijskih čipova. Dobavljači komponenti trenutačno daju apsolutni prioritet ogromnoj potražnji AI podatkovnih centara, ostavljajući potrošačku elektroniku u drugom planu. Ovaj disbalans snažno je podigao troškove proizvodnje, prisiljavajući mnoge proizvođače telefona na podizanje maloprodajnih cijena. Najsnažniji udarac pretrpjeli su jeftiniji uređaji i modeli srednje klase, gdje su marže već ionako iznimno tanke. Kad se tome dodaju viši troškovi transporta, globalna inflacija i oslabljena kupovna moć, stvari rezultat je velika kriza.
Ipak, unatoč nepovoljnoj klimi, Samsung je vratio poziciju broj jedan s 24 % udjela na globalnom tržištu, ostvarivši najsnažniji međugodišnji rast među pet najvećih svjetskih brendova. Kompanija je strateški izbjegla drastična poskupljenja u ključnim regijama poput Indije i Bliskog istoka. Uz agresivne sezonske promocije, snažan vjetar u leđa dala im je ogromna potražnja za serijom Galaxy S26, s modelom Galaxy S26 Ultra, kao predvodnikom, čiji su inovativni zaslon s fokusom na privatnost i napredne AI značajke pomogli tvrtki da nadoknadi slabiju prodaju u jeftinijim segmentima.
S druge strane, Apple nije previše zaostao. Povećao je isporuke za 3 % u odnosu na prošlu godinu, podigavši svoj tržišni udio na rekordnih 20 % za ovaj kvartal. Važno je istaknuti da je Apple bio jedini veliki proizvođač pametnih telefona koji nije podizao cijene usred općeg rasta troškova u industriji. Iako se tvrtka i dalje bori sa zahtjevnim kineskim tržištem, serija iPhone 17 ostaje najprodavanija linija pametnih telefona na svijetu.
Ostatak tržišta prošao je kroz iznimno turbulentno razdoblje. Kineski proizvođači Xiaomi, OPPO i vivo zabilježili su dvoznamenkasti pad isporuka, budući da su rastući troškovi memorije najteže pogodili upravo njihove pristupačne uređaje.
Zanimljiva previranja događaju se i izvan prvih pet pozicija. Iako je Google ispao iz top pet, isporuke njihovih uređaja porasle su za impresivnih 16 %, prvenstveno zahvaljujući potražnji za modelima Pixel 10 i Pixel 10a. Sličan pozitivan trend bilježi i Huawei, koji je ostvario rast od 6 % potaknut popularnošću serija Mate 80, Nova 15 i Enjoy 90.
Analitičari iz Counterpointa ne donose optimistične prognoze ni za sljedeću godinu. Očekuje se da će se agonija na tržištu nastaviti, uz predviđeni ukupni pad globalne isporuke od 14 % do kraja godine, dok će nestašica memorijskih komponenti vjerojatno potrajati duboko u 2027. godinu.
| Proizvođač | Tržišni udio | Kretanje isporuke | Ključni pokretač prodaje |
| Samsung | 24 % | Najsnažniji rast | Galaxy S26 Ultra |
| Apple | 20 % | Rast od 3 % | iPhone 17 Pro |
| Xiaomi | 12 % | Dvoznamenkasti pad | |
| OPPO | 11 % | Dvoznamenkasti pad | |
| vivo | 8 % | Dvoznamenkasti pad |
