Najnovije izvješće analitičke tvrtke Counterpoint Research za treći kvartal donosi pomalo sumornu sliku globalnog tržišta pametnih telefona. U razdoblju od srpnja do rujna, isporuke uređaja zabilježile su strmoglav pad od 20 % u usporedbi s istim kvartalom prošle godine. Ipak, u ovom mračnom scenariju, Samsung i Apple uspjeli su ne samo zadržati svoje pozicije, već i značajno povećati tržišne udjele.
Dominacija premium segmenta
Samsung je zadržao vodeću poziciju preuzevši 23% globalnog tržišta (skok s lanjskih 19%), dok mu Apple čvrsto puše za vratom na drugom mjestu s udjelom od 22% (porast u odnosu na 18% iz trećeg kvartala prošle godine). Appleov rezultat posebno je impresivan jer je tvrtka prvi put u povijesti premašila prag od 20% tržišnog udjela tijekom trećeg tromjesečja.
S druge strane, kineski proizvođači pretrpjeli su ozbiljne udarce. Xiaomi je pao s 14% na 10% tržišnog udjela, Oppo s 12% na 9%, dok je vivo zabilježio blagi pad s 9% na 8%.
Skupa memorija kao glavni krivac
Analitičari Counterpoina ističu da je ovo najslabije treće tromjesečje po broju isporuka u posljednjih 14 godina. Glavni uzrok ovog povijesnog pada leži u teškoj nestašici memorijskih čipova, točnije, u kroničnom nedostatku cjenovno pristupačne memorije.
Eksplozija cijena komponenti izravno je pogodila pristupačnije modele, dok je potražnja u premium segmentu ostala iznenađujuće otporna. Samsungov odličan rezultat izravna je posljedica snažne početne potražnje za novom generacijom preklopnih uređaja, pri čemu su modeli Galaxy Z Fold 8, Fold 8 Ultra i Flip 8 predvodili prodaju. Štoviše, standardni Fold 8 pokazao se kao apsolutni hit.
Prognoze za kraj godine
Rastući troškovi proizvodnje prelili su se na krajnje korisnike, pa su globalne maloprodajne cijene pametnih telefona od početka godine ozbiljno skočile.
Prema procjenama analitičara iz CR-a, izgledi za ostatak godine ostaju izazovni. Proizvođači pametnih telefona prisiljeni su mijenjati strategiju te sada prioritet stavljaju na profitabilnost umjesto na puki obujam isporuka. U nadolazećem razdoblju može se očekivati nastavak smanjenja proizvodnje, sužavanje ponude uređaja te još snažniji fokus na profitabilniji, premium segment tržišta.
