Tržište pametnih telefona suočava se s jednim od najtežih izazova u posljednjih nekoliko godina. Najnovija nestašica memorijskih čipova, ključne komponente svakog digitalnog uređaja, prijeti ozbiljnim poremećajem u globalnom lancu opskrbe, što će rezultirati dvoznamenkastim padom isporuka i značajnim poskupljenjima za krajnje korisnike u 2026. godini.
Prema najnovijoj analizi analitičke tvrtke TrendForce, industriju očekuje turbulentno razdoblje.
Crne prognoze: Milijuni uređaja manje na tržištu
Osnovni scenarij predviđa pad globalnih isporuka pametnih telefona od 10 posto na godišnjoj razini. Prevedeno u konkretne brojke, to znači da će proizvođači ove godine isporučiti procijenjenih 1,135 milijardi uređaja.
No, analitičari upozoravaju i na tzv. "medvjeđi scenarij" (bear-case scenario), odnosno najgoru varijantu razvoja događaja. Ukoliko se situacija s opskrbom dodatno pogorša, pad bi mogao dosegnuti čak 15 posto, spuštajući ukupnu brojku na jedva 1,061 milijardu jedinica.
Ovaj nagli preokret dolazi nakon relativno stabilnog kraja 2025. godine, koja je, unatoč izazovima, završila u pozitivnom tonu s rastom od 2 posto i isporukama između 1,24 i 1,26 milijardi uređaja.
Veliki porast troškova proizvodnje
Ono što će potrošači najviše osjetiti jest udar na novčanik. TrendForceova analiza troškovnika (Bill of Materials - BOM) otkriva alarmantne podatke. Povijesno gledano, memorijske komponente činile su između 10 i 15 posto ukupne cijene materijala za izradu prosječnog pametnog telefona. Danas, uslijed nestašice i inflacije cijena, taj udio je skočio na vrtoglavih 30 do 40 posto.
Takav dramatičan rast ulaznih troškova proizvođači neće moći apsorbirati sami, što znači da je poskupljenje uređaja u maloprodaji neizbježno.
Tko su gubitnici, a tko bi mogao profitirati?
Kriza neće pogoditi sve igrače jednako. Kako navodi Trendforce, tržište se dijeli na one koji imaju zalihe i moć, i one koji ovise o tankim maržama.
-
Samsung i Apple u prednosti: Južnokorejska kompanija nalazi se u jedinstvenoj poziciji, budući da je i sam ključni proizvođač memorijskih čipova pa će tako lakše kontrolirati troškove i opskrbu. S druge strane, Appleova korisnička baza tradicionalno je tolerantnija na visoke cijene, što tvrtki omogućuje prebacivanje troškova na kupce bez drastičnog gubitka tržišnog udjela.
-
Udar na kineske brendove: Najveći gubitnici mogli bi biti kineski proizvođači poput Xiaomija i drugih brendova koji dominiraju u segmentu povoljnijih, "best-buy" uređaja. Njihovi su kupci iznimno osjetljivi na cijene, a s obzirom na to da posluju s manjim maržama, svako povećanje troškova proizvodnje drastično smanjuje njihovu konkurentnost i profitabilnost, navodi Trendforce u svom izvještaju.
