U nastojanju da zadrži pažnju korisnika u eri algoritama i "angažmana", Netflix priprema značajan redizajn svoje mobilne aplikacije. Prema najavama čelnika kompanije, ključna novost bit će uvođenje vertikalnog videa kratke forme, potez kojim izravno odgovara na formate koje su popularizirali TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts.
Ove planove potvrdio je suizvršni direktor Greg Peters tijekom predstavljanja financijskih rezultata za četvrti kvartal, održanog 20. siječnja. Peters je istaknuo kako nova tehnologija ima cilj "bolje služiti širenju poslovanja u nadolazećem desetljeću".
Iako Netflix eksperimentira s kratkim videoformatima još od svibnja 2025. godine, čini se da je kompanija sada spremna za širu implementaciju. Prema industrijskim glasinama i dosadašnjim testiranjima, novi "feed" unutar aplikacije neće služiti samo za zabavu, već prvenstveno za otkrivanje sadržaja.
Očekuje se da će vertikalni videozapisi uključivati:
-
Isječke iz popularnih serija i filmova.
-
Filmske najave (trailere) prilagođene mobilnim ekranima.
-
Originalni sadržaj, uključujući isječke iz Netflixovih više od 30 novih video podcasta.
Na pitanje zašto Netflix tek sada uvodi format koji konkurentski Disney+ već najavljuje, Peters je objasnio strategiju kompanije. Novi dizajn zamišljen je kao platforma koja će omogućiti Netflixu da "iterira, testira, evoluira i poboljšava ponudu".
Ova izjava sugerira da Netflix još uvijek traži "dobitnu formulu" za vertikalni video u kontekstu streaming servisa. Cilj nije pretvoriti Netflix u društvenu mrežu, već iskoristiti navike korisnika kako bi im se lakše i brže preporučio novi sadržaj za gledanje.
Redizajn mobilne aplikacije logičan je nastavak promjena koje je Netflix započeo 2025. godine ažuriranjem svoje TV aplikacije. Tada je fokus stavljen na velike vizualne elemente i preporuke. Nova mobilna verzija trebala bi dodatno olakšati navigaciju kroz ogromnu biblioteku naslova, koristeći kratke, dinamične videozapise kao mamac koji će korisnika odvesti do dugometražnog sadržaja.
Implementacija novog dizajna očekuje se kasnije ove godine, čime Netflix jasno poručuje da bitka za vrijeme i pažnju korisnika više nije ograničena samo na druge streaming servise, već obuhvaća cjelokupni ekosustav digitalne zabave.
