Nezasitna glad tehnološke industrije za umjetnom inteligencijom počinje ostavljati dubok i vidljiv trag na tržištu potrošačke elektronike. Najnovija žrtva globalne nestašice memorijskih čipova je najpopularnije Appleovo prijenosno računalo, MacBook Air, čija je dostupnost trenutno ozbiljno ugrožena.
Prema najnovijem izvješću analitičara Marka Gurmana iz Bloomberga, Apple se suočava s velikim problemima u opskrbnom lancu. Gurman ističe kako je kriza, prvenstveno uzrokovana astronomskom potražnjom AI kompanija za memorijskom infrastrukturom, već ranije usporila proizvodnju specifičnijih, nišnih računala poput Mac minija i Mac Studija. No, problem je sada eskalirao te izravno pogodio uređaj koji čini okosnicu prodaje prijenosnika iz Cupertina.
Zalihe ograničenije nego ikad
Trgovci diljem svijeta prijavljuju da su zalihe MacBook Aira pod ogromnim pritiskom, a situacija je kristalno jasna i na službenim prodajnim kanalima. Kupci koji u ovom trenutku pokušaju naručiti MacBook Air putem Appleove web stranice suočavaju se s neugodnim iznenađenjem. Isporuke su pomaknute na drugu polovicu kolovoza, dok se za određene, specifičnije konfiguracije mora čekati čak do rujna.
Kako bi stabilizirao ovu kriznu situaciju, Apple vuče radikalne poteze. Prema navodima Gurmana, tvrtka nastoji riješiti problem podizanjem cijena i okretanjem prema kineskim dobavljačima memorijskih komponenti, nadajući se da će tako premostiti manjak na globalnom tržištu.
Promjena marketinške strategije
Posljedice ove hardverske krize snažno su se odrazile i na Appleovu tradicionalnu marketinšku strategiju. Poznata godišnja promotivna kampanja "Povratak u školu" (Back-to-School), koja redovito cilja studente i profesore, ove je godine nekarakteristično odgođena s lipnja na kasniji termin.
Još je znakovitija promjena u samom fokusu oglašavanja. Po prvi put u povijesti ovih kampanja, Appleovi promotivni materijali u središte pozornosti ne stavljaju pristupačni MacBook Air, već osnovni model snažnijeg MacBooka Pro. Koliko je situacija sa zalihama zaista ozbiljna, najbolje ilustrira sitni tisak na novim reklamama koji kupce eksplicitno upozorava: "Kupnja MacBook Aira ovisi o raspoloživosti zaliha".
Hoće li alternativni dobavljači i preusmjeravanje fokusa na Pro modele biti dovoljni da Apple bezbolno prebrodi ovu krizu do jeseni, tek ostaje za vidjeti. No jedno je sigurno – doba jeftine i lako dostupne memorije za osobna računala, barem privremeno, stavljeno je na čekanje.
