Nakon cijelog niza glasina i špekulacija, te istovremenih nespretnih opovrgavanja od strane same kompanije, od danas je služebeno.
OnePlus više neće predstavljati nove proizvode u Europi i Sjevernoj Americi, čime završava jedno od upečatljivijih poglavlja u povijesti Android tržišta. Tvrtka će nastaviti poslovati u Indiji, dok će njezina matična kompanija OPPO zadržati i dodatno razvijati prisutnost na europskom tržištu.
Za brojne entuzijaste, OnePlus nije bio tek još jedan proizvođač pametnih telefona. Brend je godinama predstavljao ideju da vrhunsko korisničko iskustvo ne mora nužno dolaziti uz cijenu najskupljih uređaja. Sada se ta priča, barem za korisnike u SAD-u, Kanadi i Europi, privodi kraju.
OnePlus je potvrdio da više neće lansirati nove uređaje na tržištima Sjeverne Amerike i Europe. Time se praktično zatvara poslovanje s novim proizvodima u regijama koje su odigrale važnu ulogu u izgradnji identiteta i popularnosti ovog proizvođača.
OnePlus tvrdi da odlazak iz Europe i Sjeverne Amerike nije iznenadno povlačenje, nego rezultat dugoročnog strateškog promišljanja. Prema navodima kompanije, odluka nije nametnuta iz OPPO-a niti je bila jednostrana, već je dio šireg plana usmjeravanja resursa prema tržištima na kojima tvrtka procjenjuje da može ostvariti najveći učinak.
Vodstvo OnePlusa poručuje kako korisnici ostaju u središtu poslovne strategije, uz ocjenu da svaki brend treba djelovati ondje gdje njegov portfelj i pristup tržištu imaju najviše smisla.
Za postojeće korisnike najvažnija je poruka da se njihove usluge zasad ne ukidaju. OnePlus navodi da će nastaviti ispunjavati obveze vezane uz softverske nadogradnje, jamstvo i postprodajnu podršku. Tvrtka je čak naznačila mogućnost produljenja softverske podrške za pojedine uređaje, ali bez konkretnog popisa modela i rokova.
Teško je precijeniti koliko je tržište pametnih telefona bilo drukčije prije pojave OnePlusa. Samsung je dominirao Android segmentom, Apple premium klasom, a kineski proizvođači izvan Azije uglavnom nisu imali široku prepoznatljivost. U takvo je okruženje 2014. stigao OnePlus One.
Telefon se najprije prodavao kroz kontroverzan sustav pozivnica, ali je snažno odjeknuo među korisnicima zahvaljujući agresivnoj cijeni i hardveru usporedivom s tadašnjim skupljim top modelima. Slogan „flagship killer” brzo je postao zaštitni znak kompanije.
Važan dio privlačnosti bio je OxygenOS. Sučelje je bilo brzo, čisto i blisko izvornom Androidu, ali je nudilo značajke koje su napredni korisnici doista željeli. OnePlus je u to vrijeme aktivno komunicirao sa zajednicom putem foruma, odgovarao na povratne informacije i gradio imidž proizvođača koji sluša korisnike.
S godinama se kompanija promijenila. OnePlus je proširio ponudu na satove, tablete i druge uređaje, surađivao s mobilnim operaterima u Sjevernoj Americi te postupno ulazio u više cjenovne razrede. Istodobno je integracija s OPPO-om postajala snažnija.
Nakon objedinjavanja istraživanja i razvoja, OxygenOS i ColorOS počeli su dijeliti sve više zajedničke tehnološke osnove. Time je OnePlus dobio veću operativnu učinkovitost, ali je za dio dugogodišnjih obožavatelja izgubio dio identiteta po kojem se razlikovao od ostatka industrije.
Promjene ne pogađaju samo OnePlus. OPPO je potvrdio da realme smanjuje poslovanje u Kini i da više neće lansirati nove proizvode na domaćem tržištu.
Realme bi se ubuduće trebao snažnije usmjeriti na inozemna tržišta, dok kompanija nastoji konsolidirati resurse i preciznije uskladiti globalnu strategiju portfelja. OnePlusov plan proizvoda za kinesko tržište, prema dostupnim informacijama, zasad ostaje nepromijenjen.
Oba brenda trebala bi se nastaviti usredotočivati na premium performanse i gaming segment, odnosno kategorije u kojima mogu zadržati jasnije pozicioniranje unutar šire OPPO-ove poslovne strukture.
Dok OnePlus napušta Europu, OPPO najavljuje dodatna ulaganja u regiju. Tvrtka Europu opisuje kao strateški važno tržište na kojem želi pojačati prisutnost u premium segmentu pametnih telefona, proširiti suradnju s maloprodajnim partnerima i povećati dostupnost proizvoda.
OPPO je također naglasio širenje ponude kroz novu internetsku trgovinu u Ujedinjenom Kraljevstvu. Prema porukama iz kompanije, povlačenje OnePlusa ne bi trebalo tumačiti kao smanjenje interesa OPPO-a za europske kupce, nego kao preraspodjelu uloga među povezanim brendovima.
