Dogodilo se ono što se donedavno činilo nezamislivim: Huawei je po prvi put u povijesti pretekao Apple u kvartalnim isporukama pametnih satova na globalnoj razini, označivši tako povijesnu smjenu na vrhu tržišta nosivih uređaja.
Prema najnovijem izvješću analitičke kuće Counterpoint Research za drugi kvartal 2025. godine, Huaweijeve su isporuke skočile za 52%. Apple istovremeno bilježi pad od 3%, i to sedmi kvartal zaredom.
Uspjeh Huaweija temelji se na tri ključna stupa: dominaciji na domaćem kineskom tržištu (odakle dolazi 75% isporuka), širokoj ponudi satova u različitim cjenovnim rangovima te snažnoj integraciji unutar vlastitog ekosustava pametnih telefona i drugih uređaja. "Domaća potražnja, raznolikost portfelja i snaga ekosustava bili su ključni pokretači za Huawei," navodi se u izvješću.
S druge strane, Apple se suočava s problemima. Pad od 3% sam po sebi nije dramatičan, ali činjenica da je to sedmi uzastopni kvartal pada signalizira ozbiljan i zabrinjavajuć trend. Iako Apple i dalje dominira premium segmentom zahvaljujući vjernoj bazi korisnika, pritisak konkurencije je sve veći.
Slična sudbina zadesila je i Samsung, čije su isporuke također pale za 3%, jer se model Galaxy Watch 7 nije uspio nametnuti na rastućem tržištu.
Da se ne radi samo o Huaweiju, pokazuje i rast drugih brendova. Xiaomi je zabilježio skok od 38% zahvaljujući jeftinijim modelima, dok je imoo, lider u segmentu dječjih pametnih satova, rastao 21%. Pozitivna vijest je da je cjelokupno tržište pametnih satova poraslo za 8% na godišnjoj razini, prekinuvši negativan niz od pet kvartala.
Izvješće za drugi kvartal 2025. jasno pokazuje da je era Appleove neupitne dominacije na tržištu pametnih satova završena. Agresivna strategija, raznolika ponuda i snaga domaćeg tržišta katapultirali su Huawei na vrh, dok se Apple suočava s novom, konkurentnijom i dinamičnijom stvarnošću.
