Tim Cook, Appleov izvršni direktor na odlasku, u je intervjuu za The Wall Street Journal potvrdio ono čega su se potrošači najviše pribojavali: nadolazeći Appleovi uređaji bit će osjetno skuplji. Globalna kriza u opskrbnom lancu i drastičan skok cijena memorijskih komponenti doveli su i Apple u poziciju iz koje više ne može samostalno apsorbirati financijske udarce.
Glavni krivac za ovaj cjenovni šok je sada već svima poznat rast potražnje za komponentama od strane podatkovnih centara koji pokreću umjetnu inteligenciju. Cook je situaciju na tržištu RAM-a i memorije za pohranu opisao kao ekstremnu, istaknuvši da u svojih 40 godina karijere nikada nije svjedočio sličnom problemu. U razgovoru za WSJ, jasno je poručio da su poskupljenja neizbježna. Naglasio je kako je kompanija dugo činila sve u svojoj moći da zaštiti kupce od prelijevanja troškova, no da je trenutna situacija postala potpuno financijski neodrživa.
Apple pritom nije jedina tvrtka pogođena ovim negativnim trendom. Konkurenti poput Samsunga, HP-a, Microsofta, pa čak i kompanije iz industrije videoigara poput Nintenda i Valvea, već su se ranije očitovali o razornom utjecaju rastućih troškova RAM-a. Proizvođači čipova usmjeravaju svoje kapacitete prema isplativijoj HBM memoriji (High Bandwidth Memory) namijenjenoj AI serverima, čime su komponente za klasičnu potrošačku elektroniku postale vrlo oskudne i iznimno skupe.
Iako Tim Cook nije precizirao točan iznos poskupljenja niti kada će ona točno stupiti na snagu, analitičari se slažu da će prve na udaru biti jesenske linije proizvoda. S obzirom na to da smo samo nekoliko mjeseci udaljeni od službenog predstavljanja iPhonea 18, koja bi trebala uključivati modele Pro, Pro Max te prvi preklopni iPhone, vrlo je izgledno da će te serije uređaja probiti dosadašnje cjenovne granice. Isti bi scenarij ubrzo mogao zadesiti i nadolazeće modele prijenosnih računala Mac te iPad tableta.
Cook, koji će u rujnu prepustiti čelnu poziciju Johnu Ternusu, očito je iskoristio ovu priliku da sam priopći loše vijesti, umjesto da taj neugodni teret padne na njegovog nasljednika. Ipak, dugogodišnji direktor pružio je i jedan optimističan pogled u budućnost, izjavivši da je Apple spreman iskoristiti svoje ogromne novčane rezerve kako bi pomogao u rješavanju globalne nestašice i financirao dodatne kapacitete proizvodnje.
