Dok glasine o dolasku oglasa u Apple Maps i dalje ostaju u sferi nagađanja, Apple je službeno potvrdio širenje svog oglasnog inventara na drugom ključnom mjestu – App Storeu. Prema najnovijoj najavi, od 2026. godine korisnici će viđati "dodatne oglase unutar upita za pretraživanje".
Ova promjena znači da sponzorirane aplikacije više neće biti ograničene samo na vrh liste rezultata pretraživanja. Novi oglasi pojavljivat će se inline, odnosno umetnuti unutar same liste organskih rezultata dok korisnik skrola, čime se značajno povećava vidljivost oglašivača, ali i gustoća reklama na ekranu.
U svojoj obavijesti oglašivačima i developerima, Apple je naglasio ključnu stavku koja bi trebala umiriti korisnike zabrinute zbog pada kvalitete pretrage. Iako se otvara novi prostor za zaradu, Apple tvrdi da se oglasni slotovi ne mogu kupiti "na silu".
"Ako vaša aplikacija nije relevantna za ono što korisnik traži, neće biti prikazana — bez obzira na to koliko ste spremni platiti," stoji u Appleovom priopćenju.
Sustav "Apple Ads" (kako se platforma sada zove nakon nedavnog rebrendiranja) funkcionirat će na principu kombinacije relevantnosti i ponude (bid). Drugim riječima, aplikacija neće ući u aukciju za oglasni prostor ako algoritam procijeni da nije dobar odgovor na korisnikov upit. To bi trebalo spriječiti situacije u kojima se, primjerice, kripto-novčanici pojavljuju na upit za dječje igre.
Za developere, tranzicija bi trebala biti bezbolna. Apple ističe da nije potrebna nikakva dodatna radnja kako bi se njihovi oglasi počeli pojavljivati na novim pozicijama – sustav će to raditi automatski.
Ipak, ostaje mogućnost optimizacije. Kao i do sada, oglašivači mogu pripremiti varijacije oglasa (Ad variations). To im omogućuje prilagodbu kreativnih rješenja (slika i teksta) specifičnoj publici ili temama ključnih riječi. Ako developer ne dostavi specifičan vizual, Apple će automatski generirati oglas koristeći zadane elemente sa stranice proizvoda aplikacije.
Model naplate ostaje nepromijenjen. Oglašivači će i dalje plaćati po dodiru (tap) ili po instalaciji, ovisno o strategiji koju su odabrali.
Ovaj potez nastavak je trenda koji je započeo još 2022. godine, kada je Apple dodao više oglasa u sekciju "Today" na App Storeu. Nedavno rebrendiranje oglasnog poslovanja u Apple Ads jasno signalizira ambiciju kompanije da poveća prihode od usluga (Services), segmenta koji je postao ključan za rast kompanije u vremenima kada prodaja hardvera usporava.
Iako će korisnici možda negodovati zbog većeg broja reklama, Appleova stroga kontrola relevantnosti trebala bi osigurati da App Store ne postane "smetlište" neželjenog sadržaja.
