Tržište pametnih nosivih uređaja na zapešću, kategorija koja objedinjuje napredne pametne satove i jednostavnije fitness narukvice, pokazuje iznimnu otpornost i vitalnost. Prema najnovijem izvješću analitičke kuće IDC, u prva tri kvartala ove godine isporučeno je više od 150 milijuna jedinica, što predstavlja rast od 10% u odnosu na isto razdoblje prošle godine.
Ovi podaci otkrivaju zanimljiv trend: iako tehnologija napreduje, kupci sve više cijene jednostavnost i pristupačnost.
Od ukupne brojke, pametni satovi čine većinu s gotovo 120 milijuna isporučenih primjeraka, uz stabilan godišnji rast od 7,3%. Međutim, pravo iznenađenje dolazi iz segmenta jednostavnih i cjenovno pristupačnih fitness narukvica.
Ovaj segment zabilježio je skok potražnje od čak 21,3%, s ukupno 32,86 milijuna isporučenih uređaja. Čini se da u eri inflacije i zasićenja ekranima, velik dio potrošača traži jeftinije uređaje fokusirane isključivo na praćenje zdravlja i osnovne notifikacije.
Kineski tehnološki div Huawei zauzeo je vodeću poziciju u prvih devet mjeseci godine. S ukupno 28,6 milijuna isporučenih uređaja, Huawei je potvrdio svoju dominaciju, prvenstveno zahvaljujući uspjehu modela Watch GT 6 i Watch GT 6 Pro. Ipak, struktura njihove prodaje otkriva veliku ovisnost o domaćem terenu – od ukupne brojke, čak 20,8 milijuna uređaja prodano je u Kini. IDC napominje da kompanija sada agresivno radi na širenju prisutnosti na međunarodnim tržištima.
Odmah za petama im je Xiaomi, koji drži drugo mjesto, ali nosi titulu najbrže rastućeg proizvođača među prvih pet. S 27,9 milijuna isporučenih jedinica, Xiaomi puše za vratom Huaweiju. Njihov uspjeh temelji se na masovnoj prodaji pristupačnih modela poput Xiaomi Smart Band 10 i raznih varijanti Redmi satova. Za razliku od Huaweija, Xiaomi bilježi snažne rezultate i izvan Kine, posebno u jugoistočnoj Aziji i Južnoj Americi.
Apple, koji se nalazi na trećem mjestu globalno (i četvrtom u Kini), nastavlja igrati svoju igru u mid-range i high-end segmentu. Umjesto borbe cijenama, fokusirali su se na napredne značajke povezivosti, uključujući 5G i satelitsko dopisivanje, zadržavajući visoke marže unatoč manjem volumenu prodaje u usporedbi s kineskim rivalima.
Na četvrtom mjestu globalno nalazi se Samsung. Južnokorejski div imao je težak početak godine s padom prodaje u prvoj polovici, no dolazak serije Galaxy Watch8 i Watch8 Classic u trećem kvartalu preokrenuo je trend i osigurao rast u odnosu na prošlu godinu.
Što nas čeka u 2026.? IDC predviđa da će ključni pokretači rasta biti integracija umjetne inteligencije, još sofisticiranije praćenje zdravstvenih parametara te napredna povezivost. To više nije teren rezerviran samo za Apple i Samsung; kineski proizvođači pokazali su da mogu pratiti, a u nekim segmentima i diktirati tempo inovacija.
