Korisničko iskustvo pretraživanja aplikacija na iPhoneu i iPadu uskoro će doživjeti značajnu promjenu. Nakon najave s kraja prošle godine, Apple je sada službeno potvrdio početak implementacije novog formata oglašavanja unutar svoje trgovine aplikacija. Od ožujka ove godine, sponzorirane aplikacije više neće biti ograničene samo na vrh rezultata pretrage, već će se pojavljivati i dublje u listi, pomiješane s organskim rezultatima.
Prema službenom planu, novi sustav prikazivanja oglasa stupa na snagu 3. ožujka, a prva tržišta koja će osjetiti ovu promjenu su Ujedinjeno Kraljevstvo i Japan. Apple ne planira dugo čekati s globalnom ekspanzijom; očekuje se da će se novi format proširiti na sva tržišta pokrivena Apple Ads mrežom do kraja istog mjeseca.
Ova promjena zahvatit će širok spektar uređaja, budući da su podržani iPhone uređaji s instaliranim iOS 16.2 te iPadi s odgovarajućim verzijama softvera (iPadOS), kao i sve novije verzije operativnih sustava.
Do sada su korisnici navikli vidjeti jednu istaknutu reklamu (često s plavom pozadinom) na samom vrhu rezultata pretrage. S novim ažuriranjem, Apple otvara "branu". Oglasi će se sada pojavljivati nizvodno u listi rezultata, vizualno integrirani među standardne, neplaćene aplikacije.
Za developere i oglašivače, proces je pojednostavljen, ali i manje kontroliran. Oglašivači neće moći licitirati za specifičnu poziciju na listi (npr. "treći rezultat"). Umjesto toga, Appleov algoritam automatski će odlučivati gdje i kada će se oglas prikazati, na temelju relevantnosti i ciljanja kampanje. To znači da developeri ne moraju raditi nikakve posebne prilagodbe svojih kampanja; sustav će ih automatski plasirati na nove pozicije.
Ovaj potez predstavlja logičan korak u Appleovoj strategiji povećanja prihoda od usluga (Services). Oglašavanje unutar App Storea postalo je ključan izvor zarade, a analitičari procjenjuju da ovaj segment generira milijarde dolara godišnje.
Povećanjem broja oglasnih mjesta, koja sada uključuju tab "Danas" (Today), dno stranica proizvoda, sugestije pri pretraživanju i sada višestruke pozicije u rezultatima pretrage – Apple maksimizira monetizaciju svoje platforme. Iako ovo nudi developerima veću vidljivost, ostaje za vidjeti kako će korisnici reagirati na povećanu gustoću reklama unutar sučelja koje je tradicionalno bilo poznato po čistoći i jednostavnosti.
