Googleova dugoročna bitka protiv ad blockera očito donosi željene plodove. Platforma bilježi brži rast broja Premium pretplatnika nego ikad prije, a prihodi od pretplata sada nadmašuju one ostvarene od tradicionalnog oglašavanja.
Tijekom predstavljanja financijskih rezultata za prvo tromjesečje 2026. godine, izvršni direktor Googlea Sundar Pichai objavio je ključne brojke koje potvrđuju uspjeh njihovog modela pretplata. Google je u samo jednom kvartalu dobio 25 milijuna novih pretplatnika na svim svojim uslugama (Google One, Gemini, YouTube Premium i YouTube Music).
Ukupan broj korisnika koji plaćaju neku od Googleovih pretplata dosegnuo je impresivnih 350 milijuna.
Iako Google inače ne razdvaja brojke po uslugama, Pichai je naglasio da su YouTube Premium i Music zabilježili "najveći kvartalni rast ukupnog broja pretplatnika koji nisu na probnom roku" od lansiranja usluge 2018. godine. Nedavno je objavljeno da samo YouTubeove usluge broje oko 125 milijuna pretplatnika, uključujući one na besplatnom probnom razdoblju.
Uz to, izvršni direktor poslovanja Philipp Schindler potvrdio je za CNBC kako su plaćene pretplate na YouTubeu postale veći izvor prihoda od samih oglasa na platformi, što predstavlja povijesni zaokret za ovog video diva.
YouTube već duže vrijeme neumorno radi na tome da besplatnim korisnicima oteža gledanje sadržaja bez reklama. Njihova strategija uključuje razvoj naprednih metoda za onemogućavanje rada ad blockera, povećanje broja i učestalosti oglasa, uključujući simultano prikazivanje više reklama zaredom, i testiranje dugih, neprekidnih oglasa u trajanju do 90 sekundi na YouTubeu i YouTube TV-u.
Ove metode namjerno degradiraju iskustvo besplatnog gledanja, s jasnim ciljem usmjeravanja korisnika prema plaćenom Premium modelu. Najnovije brojke pokazuju da ova strategija, unatoč negodovanju dijela javnosti, itekako funkcionira.
Ostaje za vidjeti hoće li Google uspjeti zadržati ovakav tempo rasta u drugom tromjesečju, posebice nakon najave značajnih poskupljenja. Podsjetimo, ranije u travnju cijena pojedinačne YouTube Premium pretplate na američkom tržištu narasla je s 13,99 na 15,99 dolara mjesečno, dok je obiteljski paket poskupio s 22,99 na 26,99 dolara.
Ovaj potez bit će pravi test izdržljivosti za YouTube; pokazat će jesu li korisnici doista spremni izdvojiti više novca za iskustvo bez reklama ili će zbog viših cijena ponovno potražiti alternativna rješenja.
