Era stabilnih cijena potrošačke elektronike službeno je gotova. Suočen s neviđenom krizom u globalnom opskrbnom lancu, Apple je odlučio drastično podići cijene gotovo cjelokupnog asortimana svojih hardverskih proizvoda. Prema izvješćima Bloomberga, kupci će za nove MacBookove, iPade i druge uređaje morati izdvojiti stotine, a u nekim slučajevima i preko tisuću dolara više.
Glavni krivac? Nezasitan apetit industrije umjetne inteligencije (AI) koja je doslovno usisala globalne zalihe radne (RAM) i pohranjive (SSD) memorije.
"Situacija je postala neodrživa"
Znakovi upozorenja bili su prisutni već tjednima. Izvršni direktor Applea, Tim Cook, u nedavnom je intervjuu za The Wall Street Journal (objavljenom 17. lipnja) dao naslutiti ovakav rasplet. Cook je tada izjavio kako je Apple mjesecima ulagao napore da "zaštiti" svoje kupce od cjenovnih udara, no priznao je da je "situacija na tržištu postala neodrživa."
Apple je tiho počeo prilagođavati ponudu još proljetos. U ožujku je iz prodaje povučen Mac Studio s impresivnih 512 GB RAM-a, a nedavno je ukinuta i najpristupačnija verzija Mac Minija od 599 dolara. Taj ulazni model sada starta s cijenom od 799 dolara za osnovnu konfiguraciju.
Detaljan pregled novih cijena
Poskupljenja zahvaćaju gotovo svaki kutak Appleovog hardverskog ekosustava. Dok će novi ulazni model MacBook Neo poskupjeti za 100 dolara (s 599 na 699 dolara), najžešći financijski udar osjetit će profesionalni korisnici. Primjerice, cijena za M3 Ultra Mac Studio skače za nevjerojatnih 1.300 dolara.
U nastavku donosimo tablicu s novim početnim cijenama ključnih uređaja u Americi. U ovom trenutku još nije poznato kako će se ovo poskupljenje odraziti na naše tržište.
| Uređaj | Stara početna cijena | Nova početna cijena | Razlika |
| 14-inčni MacBook Pro | $1.699 | $1.999 | + $300 |
| 16-inčni MacBook Pro | $2.499 | $2.999 | + $500 |
| MacBook Air | $1.099 | $1.299 | + $200 |
| iPad | $349 | $449 | + $100 |
| iPad Air | $599 | $749 | + $150 |
| iPad Mini | $499 | $599 | + $100 |
| 11-inčni iPad Pro | $999 | $1.199 | + $200 |
| 13-inčni iPad Pro | $1.299 | $1.499 | + $200 |
| iMac | $1.299 | $1.499 | + $200 |
| M4 Max Mac Studio | $1.999 | $2.499 | + $500 |
| M3 Ultra Mac Studio | $3.999 | $5.299 | + $1.300 |
| Vision Pro | $3.499 | $3.699 | + $200 |
| Apple TV | $129 | $199 | + $70 |
| HomePod | $299 | $349 | + $50 |
| HomePod Mini | $99 | $129 | + $30 |
Umjetna inteligencija usisava komponente
Eksplozivan rast generativne umjetne inteligencije prisilio je tehnološke divove na masovnu izgradnju novih podatkovnih centara, za što su potrebne goleme količine RAM-a i SSD-ova. Vodeći svjetski dobavljači memorije, uključujući Samsung, SK Hynix i Micron, bore se s isporukama i ne uspijevaju pratiti tempo potražnje. Ovaj manjak prelijeva se na sve industrije – od proizvođača osobnih računala i pametnih telefona, do automobilskog sektora.
Apple nije usamljen u ovom problemu
Iako Appleovo poskupljenje najviše odjekuje zbog baze vjernih korisnika, cijela industrija potrošačke elektronike trpi posljedice. U proteklim mjesecima slične su cjenovne korekcije uveli gotovo svi veći igrači.
Microsoft je podigao cijene Surface uređaja i Xbox S/X konzola, a poskupjeli su i Nintendo Switch, PlayStation 5, Meta Quest 3, pa čak i komponente za entuzijaste poput Raspberry Pija 5 i modularnih prijenosnika tvrtke Framework. Iako proizvođači memorijskih čipova ubrzano pokušavaju povećati proizvodnju DRAM-a, stručnjaci upozoravaju na surovu realnost: globalna nestašica potrajat će godinama.
