Kako bi suzbila dezinformacije i zaštitila integritet informacijskog prostora, Europska komisija objavila je nove, rigorozne smjernice o korištenju umjetne inteligencije. Prema novom regulatornom okviru, svaki oblik interakcije s umjetnom inteligencijom ili sadržajem koji je ona generirala morat će biti jasno označen kako bi korisnici znali što točno čitaju, gledaju ili slušaju.
„Ove su obveze osmišljene kako bi potaknule povjerenje i integritet u informacijskom ekosustavu”, ističe se u službenom priopćenju Europske komisije. „Ljudi moraju znati kada komuniciraju s umjetnom inteligencijom ili su izloženi AI sadržaju. To će im pomoći u donošenju informiranih odluka i izbjegavanju obmana.”
Nova pravila označavanja: „AI” i „AI generirano”
Regulativa donosi jasnu razliku u kategorizaciji sadržaja. Oznaka „AI” bit će obvezna za objave (fotografije, videozapise, zvuk ili tekst) u čijem su stvaranju sudjelovali strojevi, a koji djeluju autentično, poput takozvanog deepfake sadržaja.
S druge strane, oznaku „AI generirano” (eng. AI-Generated) morat će nositi materijali koji su u potpunosti stvoreni pomoću umjetne inteligencije. Iz Europske komisije kao primjere navode potpuno generirane videozapise s političarima, izmišljene događaje, računalno skladanu glazbu, umjetnička djela, pa čak i automatski sažete vijesti.
Oznake će također biti obvezne i za napredne sustave koji obrađuju biometrijske podatke ili su razvijeni za prepoznavanje ljudskih emocija. Iznimke od ovih pravila obuhvaćaju samo sadržaje privatne prirode, poput poruka u grupnim razgovorima, te očito umjetnička, satirična ili fikcionalna djela.
Strogi nadzor i drakonske kazne
Novi zakonodavni okvir postavlja Europu kao globalnog predvodnika i najstrožeg regulatora AI tehnologije. Tvrtke koje razvijaju modele umjetne inteligencije opće namjene naći će se pod izravnim nadzorom Komisije. Morat će dokumentirati svoje procese, objavljivati sažetke podataka na kojima su modeli trenirani te strogo provoditi politike zaštite autorskih prava.
Zakon donosi i iznimno oštre sankcije za prekršitelje:
-
Tvrtke se mogu suočiti s kaznama do 15 milijuna eura ili u iznosu do 3 posto svojih ukupnih globalnih godišnjih prihoda.
-
EU institucije i agencije za nepoštivanje pravila riskiraju kazne do 750.000 eura.
-
Mala i srednja poduzeća bit će tretirana prema načelu proporcionalnosti kako ih drakonske kazne ne bi uništile.
Otpor industrije i obrana Komisije
Očekivano, nova pravila izazvala su oštre kritike tehnološkog sektora, koji upozorava da će birokratizacija usporiti inovacije i nametnuti neopravdan teret poslovanju.
Naravno, glavni europski tehnološki regulator odbacuje takve tvrdnje, ističući kako će usklađena pravila na razini jedinstvenog tržišta zapravo olakšati razvoj AI rješenja.
„Ovaj zakon rješava potencijalne rizike za zdravlje, sigurnost i temeljna prava ljudi, istovremeno štiteći demokraciju i vladavinu prava”, poručuju iz EK te zaključuju: „Osiguravanje njegove učinkovite provedbe sada je ključni prioritet za Komisiju.”
