Iako je Samsung i ranije bio neprikosnoveni vladar europskog tržišta pametnih telefona, najnoviji podaci pokazuju da je Apple taj koji je napravio najznačajniji iskorak.
Prema najnovijim podacima analitičke tvrtke Omdia, u Europi (bez Rusije) je prošle godine isporučeno 134,2 milijuna pametnih telefona. Iako pad od samo 1% u odnosu na 2024. godinu ne zvuči dramatično, on je jasan signal da je potražnja i dalje oprezna. Pritisnuto opreznijom potrošnjom građana i velikim regulatornim promjenama unutar Europske unije, poput obveznog uvođenja USB-C priključka i strogih zahtjeva za ekološkim dizajnom, tržište nikada nije uspjelo uhvatiti snažan zamah.
Ipak, u takvom su okruženju najveći igrači samo dodatno učvrstili svoju dominaciju. Samsung i Apple sada zajedno drže čak 62% cjelokupnog europskog tržišta.
Samsung je zadržao prvu poziciju s isporučenih 46,6 milijuna uređaja, što mu donosi 35% tržišnog udjela (blagi porast u odnosu na lanjskih 34%). Iako je rast isporuka bio skroman, otprilike 200.000 dodatnih jedinica na godišnjoj razini, Samsung je uspio stabilizirati prodaju nakon nešto sporijeg početka godine.
Glavni pokretači ovog uspjeha krajem godine bili su agresivno pozicioniran Galaxy A16 te iznimno snažna potražnja za modelom Galaxy A56, koji je, prema izvješćima, na kraju proglašen najprodavanijim pametnim telefonom u Europi za 2025. godinu.
S druge strane, Apple ima uvjerljivo najbolju priču o rastu. Isporučio je 36,9 milijuna iPhonea u Europi, bilježeći skok od 6% na godišnjoj razini. Time je Apple dosegnuo rekordni tržišni udio od 27% u ovoj regiji.
Ovaj impresivan rezultat prvenstveno se pripisuje stabilnim ciklusima nadogradnje i velikoj potražnji za iPhone 16 serijom, dok su najskuplji modeli, iPhone 16 Pro Max i noviji iPhone 17 Pro Max, ostvarili izvrsne rezultate u premium segmentu.
Ostatak ljestvice pokazuje stabilnost, ali i blage padove za određene brendove:
-
Xiaomi je zadržao čvrsto treće mjesto s 21,8 milijuna isporuka (16% udjela), unatoč blagom padu volumena.
-
Motorola drži četvrtu poziciju sa 7,7 milijuna uređaja (6% udjela), bilježeći pad od 5% u odnosu na prethodnu godinu.
-
Honor se probio u top pet brendova s 3,8 milijuna isporuka i 3% tržišnog udjela.
Ukupna slika europskog tržišta pametnih telefona u 2025. godini pokazuje sve jasniju podjelu. Premium uređaji i dalje su glavni pokretači rasta, dok se budget segment (pristupačni telefoni) nalazi pod sve većim pritiskom. Samsung je mudro iskoristio svoju snagu u srednjem cjenovnom rangu, Apple je maksimalno kapitalizirao na želji korisnika za premium modelima, a obje su tvrtke pritom dodatno povećale prednost pred konkurencijom.
Iako Europa čini samo 10,8% globalnih isporuka pametnih telefona, ona i dalje ostaje jedno od najvažnijih i najprofitabilnijih tržišta na svijetu.
