Situacija na globalnom tržištu pametnih telefona za mnoge manje brendove postaje sve beznadnija. Vrtoglavi rast cijena ključnih komponenti izazvao je pravi kaos. Ne samo da svjedočimo općem i prilično oštrom poskupljenju mobilnih uređaja, već novonastali ekonomski pritisci izravno ugrožavaju sam opstanak pojedinih kompanija na tržištu. Situacija je postala toliko ozbiljna da je prisilila giganta poput OnePlusa na povlačenje iz Sjeverne Amerike i Europe, a čini se da bi istu sudbinu u pojedinim europskim regijama mogla doživjeti i britanska tvrtka Nothing.
Prema najnovijem izvješću portala Digit, Nothing navodno drastično smanjuje svoju globalnu prisutnost i planira se povući s čak 12 tržišta tijekom nadolazećih tjedana. Ovaj potez uslijedio je nakon oštrog pada globalnih isporuka, unatoč činjenici da je tvrtka nastavila bilježiti rast u ključnim regijama poput Indije. Među tržištima koja će navodno biti napuštena spominju se Bliski istok, Japan, kao i dijelovi Europe.
Gubitak tržišta sa sobom povlači i bolne unutarnje rezove. Prema istom izvješću, globalni broj zaposlenika tvrtke bit će smanjen za otprilike 40 posto. Odjel za istraživanje i razvoj (R&D), koji je strateški podijeljen u omjeru 70:30 između Kine i Londona, navodno se suočava s valom otkaza koji će zahvatiti oko 50 posto radne snage u Kini te 30 do 40 posto u britanskoj prijestolnici.
Prodajne brojke jasno oslikavaju razmjere krize. Najnoviji model, Nothing Phone 4b, navodno je od svog lansiranja ranije ovog mjeseca zabilježio isporuku od tek 20.000 jedinica na globalnoj razini. Modeli Phone 4a i 4a Pro zajedno su navodno isporučeni u oko 150.000 primjeraka. Usporedbe radi, tvrtka je tijekom 2025. godine globalno prodala 2 milijuna uređaja. Ovi podaci neumoljivo dokazuju da ni Nothing, unatoč snažnom hajpu oko brenda, nije imun na pritiske oslabljenog globalnog tržišta.
Problemi za Nothing počeli su se gomilati i prije samog lansiranja modela Phone 4b. Tvrtka je prethodno potvrdila da su je ekstremno visoki troškovi radne i interne memorije prisilili na otkazivanje izravnog nasljednika pristupačnog modela CMF Phone 2 Pro.
Da je odlučio lansirati taj uređaj pod svojim pristupačnim CMF brendom uz planirane hardverske specifikacije, njegova bi cijena skočila s uobičajenih 250 dolara na raspon između 310 i 370 dolara. Takva cijena potpuno bi se kosila s temeljnim identitetom CMF podbrenda. Neslužbene informacije sugerirale su da je Nothing, umjesto potpunog odbacivanja već razvijenog hardvera, odlučio promijeniti strategiju te je taj uređaj na kraju preimenovan i lansiran kao Nothing Phone 4b. Ipak, kako ističe izvješće Digita, taj je manevar ostavio pristupačniji CMF brend bez ključnog, udarnog proizvoda u doglednoj budućnosti.
