Koliko brandova pametnih telefona znate nabrojati bez guglanja? Prosječan korisnik će se u ovom zadatku pomučiti da potroši sve prste na rukama, dakle možda desetak. Oni malo upućeniji bi se mogli sjetiti još pokojeg, no za to će mu biti dovoljni eventualno još nožni prsti.
Biste li se iznenadili da vam kažemo da u svijetu trenutno postoji 250 brandova? Možda čak i ne, jer ste prije par godina vjerojatno negdje pročitali da ih je puno više. Istini za volju, bilo ih je, a naša sasvim nasumična procjena se kretala oko 1000 ±10%. I kako se čini, nismo puno bili pogriješili. Naime, Counterpoint, poznata analitičarska kuća, upravo je izašla s novom analizom iz koje se vidi da je industrija smartfona na svom vrhuncu bila 2017. godine, kad je postojalo preko 720 brandova. Naravno, većina njih je bila generičke prirode, a tvornice koje su ih proizvodile već tada su se mogle prebrojati na prste jedne ruke.
Counterpoint napominje da se najveće zasluge ovolikom broju brandova mogu pripisati želji mnogih proizvođača elektronike da u jednom trenutku pokrenu i proizvodnju mobitela, što se redovito i događalo. Drugi razlog ovako velikoj brojki je ogromna količina lokalnih brandova ograničenih na određena geografska područja, ponajviše u Kini, Indiji, te općenito u azijsko-pacifičkoj regiji.
Izuzetak nije bila ni Europa, jer se isto tako možemo sjetiti čak i hrvatskih brandova. Neki od njih su nestali, a neki začudo još uvijek postoje, uglavnom kao nadopuna postojećem asortimanu drugih proizvoda.
Tako se od 2017. naovamo broj brandova iz godine u godinu počeo smanjivati, da bi 2020. i 2021. doživio značajniji pad, za što je u najvećoj mjeri bila zaslužna pandemija. Ipak, i 2022. dakle post-pandemijska godina bilježi manji broj brandova, a procjene za 2023. kažu da se ovaj trend nastavlja.
Bilo kako bilo, tržište je odavno zasićeno, a prvih pet najvećih proizvođača na listi, s povremenim odstupanjima, preko 70% tržišta. Nije isključeno da se među prvom petoricom počnu događati preslagivanja, kao ni to da netko ispadne iz ove lige s pet klubova, a upadne netko iz druge.
