Netflix je godinama bio glavni predvodnik revolucije koja nas je oslobodila okova televizije. Korisnicima je dao točno ono što su godinama željeli: potpunu kontrolu nad time što će, gdje i kada gledati. No, u pomalo ironičnom obratu sudbine koji dokazuje da se povijest ponavlja, ovaj streaming servis sada povlači poteze koji će ga približiti upravo onom modelu koji je pokušao srušiti: tradicionalnoj televiziji.
Povezano: Zašto sam otkazao Netflix?
Prema saznanjima The Wall Street Journala, Netflix ozbiljno razmatra uvođenje "kanala uživo" na svoju platformu. Ovi bi kanali trebali funkcionirati po dobro poznatom televizijskom principu: neprekidno bi emitirali filmove i serije određenog žanra ili bi bili posvećeni isključivo cjelodnevnom prikazivanju specifičnih, iznimno popularnih naslova.
Uz uvođenje klasične televizije, Netflix navodno istražuje i mogućnost prodaje grupnih paketa koji bi uključivali pretplate na druge, konkurentske streaming servise, poput Peacocka. Ti bi se dodatni servisi nudili i konzumirali izravno unutar glavne Netflixove aplikacije.
Ovim potezom Netflix zapravo preslikava već provjerenu poslovnu praksu svojih najvećih rivala, poput Amazona i Applea. Prema istom izvoru, ovi novi kanali i paketi pretplata bili bi dizajnirani u obliku velikih interaktivnih "pločica" te bi bili smješteni na udarnim pozicijama same naslovnice platforme.
E sad, zašto bi se kompanija koja je izgradila carstvo na konceptu videa na zahtjev sada vraćala linearnom modelu? Odgovor leži u jednoj od najvažnijih metrika današnje tehnološke industrije, famoznom "angažmanu". Podsjetimo, u proteklih nekoliko godina, ova mantra je u cyber prostoru počela povlačiti negativne konotacije, budući da korisnike namjerno pokušava učiniti ovisnima.
Iako Netflix trenutačno bilježi rast profita i izvrsno zadržavanje postojećih korisnika, interni podaci navodno pokazuju znakove pada u samom vremenu koje korisnici provode aktivno konzumirajući sadržaj. U okrutnom svijetu pretplatničkih servisa, pad angažmana smatra se opasnim po platformu, što je najpouzdaniji indikator nezadovoljstva korisnika i preteča masovnog otkazivanja pretplata.
Uvođenjem kanala koji neprestano emitiraju sadržaj, Netflix cilja na one trenutke kada korisnici ne znaju što bi gledali te im nudi opciju da jednostavno "upale program" i puste da teče, baš kao u zlatno doba televizije.
