Apple je prošle godine predstavio iPhone 16 seriju, uz najavu da su novi uređaji poput modela iPhone 16 Pro Max, “stvoreni za Apple Intelligence”. Međutim, taj AI sustav nije bio dostupan prilikom lansiranja, a kad se napokon pojavio, donio je tek manji dio najavljenih funkcija. Najvažniji element – potpuno nova Siri – još uvijek nije u funkciji. Prema insajderskim izvorima, zaposlenici Applea tvrde da su glavni razlozi za kašnjenje AI značajki bili podcjenjivanje potencijala umjetne inteligencije među čelnicima tvrtke te čvrsta politika zaštite privatnosti korisnika.
Povezano: Apple ima problem. Hoće li ga kaskanje u AI utrci koštati tržišne pozicije?
Viši potpredsjednik softverskog inženjeringa, Craig Federighi, godinama nije vjerovao da će AI postati važan dio računalstva, unatoč ranijim upozorenjima kolega. Tek kad je osobno isprobao ChatGPT i shvatio mogućnosti velikih jezičnih modela, Apple je počeo ozbiljnije ulagati u AI, ali tada je već zaostajao za konkurencijom.
Uz to, Apple inzistira na privatnosti korisnika i odbija koristiti podatke s iPhonea i Maca za treniranje vlastitih AI modela, za razliku od tvrtki poput OpenAI i Googlea. To je dodatno usporilo razvoj jer Apple može trenirati AI samo na javno dostupnim podacima, a brojne web stranice čak mogu isključiti svoje sadržaje iz Appleova pretraživanja.
Interno, tvrtka ima tisuće analitičara koji provjeravaju rezultate svojih AI modela, a u pripremi je i potpuno nova verzija digitalnog asistenta “LLM Siri”. U međuvremenu je došlo i do promjena u vodstvu: Craig Federighi sada preuzima više odgovornosti za AI razvoj, dok je John Giannandrea, bivši šef AI odjela, ostao bez kontrole nad razvojem proizvoda. Izvršni direktor Tim Cook navodno je izgubio povjerenje u Giannandreu.
Kako bi nadoknadili zaostatak, Apple sada pregovara s Googleom o uvođenju Gemini AI modela na iPhone, što je strategija koju je već koristio Samsung. Osim toga, planira se podrška i za druge AI modele poput Perplexityja, čime bi korisnici na svojim Apple uređajima mogli birati preferirani AI alat .
Ovaj AI zaostatak promijenio je i Appleovu strategiju. Prema navodima zaposlenika, ubuduće će tvrtka najavljivati nove značajke tek nekoliko mjeseci prije potvrđenog lansiranja. Upravo zbog toga, ovogodišnji WWDC bi mogao biti znatno suzdržaniji nego prijašnjih godina.
