Apple je u svojoj povijesti imao više uspona i padova. Mlađi čitatelji se neće sjećati prvog Machintosha, iako su o njemu sasvim sigurno puno toga u međuvremenu naučili. Isto tako se neće sjećati ni kad je Steve Jobs istjeran iz tvrtke i kad se ponovno vratio, te da je Apple u njegovom odsustvu bio licencirao Mac OS trećim stranama, što je zamalo uništilo tvrtku.
Pojavom iPoda, a pogotovo iPhonea, Apple je doživio procvat i više mu ništa nije stajalo na putu da postane najveće ime tehnološkog svijeta.
I sada, na vrhuncu moći, postoji izvjesna vjerojatnost se nalazi na novoj prekretnici.
Još od prvog iPhonea, predstavljenog 2007. godine, vidjeli smo da je vrlo sporo prihvaćao trendove koje su nametali drugi, no zbog karizme koju je ranije stekao, nije imao problema ni nakon nekoliko godina kašnjenja implementacije tuđih ideja. Zapravo bi se svaki put toliko dobro prilagodio i uklopio, da bi mu prodaja i prihodi dodatno porasli.
Danas, skoro 20 godina nakon lansiranja najrevolucionarnijeg proizvoda u svojoj povijesti, čini se da prihvaćanje novih trendova ide sporije od očekivanog.
Pojam umjetne inteligencije, ma koliko izlizano i isprostituirano zvučao, zasigurno je sljedeća velika prekretnica u tehnološkom svijetu, a Apple na tom polju sada već ozbiljno kasni.
Povezano: iPhone 16 Pro Max – Isplati li ga se kupiti? [Recenzija]
Ako se sjećate, Apple Intelligence, vješto osmišljeno ime da koristi istu kraticu kao opći pojam „artificial intelligence“, službeno je najavljen na prošlogodišnjem WWDC-u u lipnju. Od tada je prošlo skoro godinu dana, da bi cijela stvar još uvijek bila – na početku. Čak i kad je u rujnu lansirana iPhone 16 serija, Appleov AI još nije bio spreman. Kako je vrijeme prolazilo, Apple je u podržanim zemljama pomalo puštao ranije najavljene značajke, no one nisu ništa bolje ni kompletnije od onih koje smo već imali. Konkretno, OpenAI Chat GPT, Google Gemini pa čak i Samsung Galaxy AI.
Povezano: Novi Google je stigao
Danas je Appleov AI je napokon stigao i u Europsku uniju, znači dosta kasnije nego u ostatak svijeta. Jasno, postoje određeni problemi s nerazumno strogim regulatornim pravilima, no sada kad je napokon tu, kao da nije. Na iPhoneu, iPadu i Macu Apple Intelligence realno ne donosi ništa novo ni posebno. Praktički ništa što već nismo imali s Chat GPT i Gemini platformama. Istina, tu su Genmoji i trikovi za kreiranje foto streaminga u galeriji, no to zasigurno nije ono što je najveći dio korisnika očekivao.
Siri, digitalni asistent koji je u vrijeme lansiranja prije 13 godina bio uzor i inspiracija ostalima, danas toliko kasni za konkurencijom da ga čak i najzadrtiji Appleovi sektaši ismijavaju.
Sama činjenica da ga Apple u toliko dugom periodu nije poboljšao u skladu s trendovima, a kasnije u njega implementirao toliko reklamiranu AI komponentu, govori sama za sebe.
Povezano: iMac M4 (2024) – Ljepotan i zvijer [Recenzija]
Mantru s početka teksta da Appleu nikad nije bio problem sporo se prilagoditi novim trendovima, teško je primijeniti u slučaju umjetne inteligencije, iz razloga što se stvari u toj domeni odvijaju daleko većom brzinom. Štoviše, sasvim je legitimno pitanje koliko količina rezervi novca, inače Appleova velika prednost pred konkurencijom, sada može biti presudna. Uostalom, to smo već mogli vidjeti u slučaju kineskog Deepseeka, koji je s daleko manje kapitala od cijenom dionica napuhanih američkih kompanija, postigao sličan uspjeh.
Ekonomski analitičari već neko vrijeme primjećuju solidan nerazmjer između novca utrošenog u reklame za Apple Intelligence i njegove implementacije u postojeće uređaje, od kojih su mnogi u startu bili koncipirani upravo za tu disciplinu. Iznimno moćni A18 i M4 procesori tako još uvijek nisu dobili priliku iskazati se u onom za što su, barem prema marketinškim kampanjama, bili kreirani.
Istovremeno, američki tech mediji, čak i oni naklonjeni Appleu, već neko vrijeme muku muče s recenziranjem Apple Intelligence značajki, iz jednostavnog razloga što se nema što recenzirati.
Povezano: iPhone 16 Pro Max – Tri mjeseca kasnije [Maraton test]
Hoće li kaskanje u AI utrci Apple stajati tržišne dominacije, u ovom trenutku je teško prognozirati, no signala koji na to upućuju svakim danom sve je više. Google i OpenAI čak pospješuju tempo razvoja generativnih i jezičnih AI modela i stvaraju sve veći jaz u odnosu na Apple. Rupu, koju će ovaj, ili morati nekako preskočiti, ili će u nju upasti. U slučaju da ne uspije u razvoju vlastite vizije implementacije umjetne inteligencije, koja je na papiru prilikom inicijalne najave izgledala savršeno, Apple će vjerojatno morati usvojiti tuđe rješenje. To, naravno, ne znači katastrofu, ali može predstavljati prilično velik udarac karizmi kompanije, a sasvim sigurno i tržišnoj kapitalizaciji na burzi, za koju znamo da je zapravo napuhani balon koji se vrlo brzo može ispuhati.
Sjećate li tko Nokije? Nekad se činila nedodirljivom i bila je „too big to fail“. Samo jedna epizoda u nemogućnosti prilagodbe novim trendovima ju je stajala potpunog poraza.
Povezano: Samsung Galaxy S25 Ultra ili iPhone 16 Pro Max? [Usporedba]
Ne kažem da će Apple zbog ovog zaostajanja propasti niti da će u doglednom razdoblju pretrpjeti financijsku štetu. Međutim, nervoza koja se osjeti u zraku će biti manji problem ako ostane samo u glavama kupaca, ali ne i kod dioničara.
Tko zna, možda Apple još uvijek nešto potajno sprema i možda nas uskoro iznenadi nečim što nismo očekivali. Možda čak i “redefinira“ umjetnu inteligenciju, kao nekad kupovanje glazbe i korištenje telefona? Bilo kako bilo, živimo u ubrzanom vremenu. Usponi i padovi se odvijaju sve brže i nitko na velike promjene više nije imun.
